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2024 年 5 月，南昌市東湖區(qū)大士院街區(qū)的 “煙火大士院” 改造提升工程正式啟動(dòng)；而在今年元旦，滕王閣景區(qū) “還江于民、還岸于民、還景于民” 的北擴(kuò)工程完工后，也隨即向公眾開(kāi)放。老南昌那股醇厚的 “古” 味，成了吸引眾多外地游客前來(lái)打卡的 “強(qiáng)磁場(chǎng)”。
據(jù)悉，今年 7 月 1 日至 8 月 17 日期間，大士院街區(qū)的游客量已超 170 萬(wàn)人次，滕王閣景區(qū)接待游客則達(dá) 344 萬(wàn)余人次（其中購(gòu)票游客約 82 萬(wàn)人次）。滕王閣景區(qū)、大士院街區(qū)等地精心打造的唐宋仿古場(chǎng)景，正為南昌文旅贏得了海量 “粉絲”。
這般旺盛的人氣與沉浸式的體驗(yàn)，吸引力的密碼究竟藏在哪里？江西省社會(huì)科學(xué)院副研究員戴方晨給出了看法：“這些‘古建筑’能讓游客穿上古裝拍出漂亮的照片，還能讓他們身臨其境感受本地特色，這就是吸引游客、帶動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵所在?！?/p>
5A 級(jí)景區(qū) “高出片率” 引客來(lái)
【地點(diǎn)】滕王閣東廣場(chǎng)
【關(guān)鍵詞】宋街風(fēng)情 漢服熱潮 妝造聚集
滕王閣東廣場(chǎng)上，與主閣風(fēng)格相契合的仿宋式仿古街里游人往來(lái)不絕。街巷的屋頂以綠色琉璃瓦歇山頂為主，局部搭配懸山頂，轉(zhuǎn)角的地方還點(diǎn)綴著六角、八角的攢尖頂。
在 “滕閣秋風(fēng)” 牌坊下，身著漢服的廣東游客陳女士一邊整理衣袖一邊說(shuō)道：“在這里拍照特別出片?！?隨著攝影師 “三、二、一，衣袖再甩開(kāi)些” 的引導(dǎo)，快門(mén)聲應(yīng)聲響起。游客們也低聲議論著：“朱紅的廊柱、青灰的磚墻，讓人有種穿越千年、回到盛世的感覺(jué)……”
如今，附近的疊山路已然變成了 “漢服一條街”，數(shù)十家漢服體驗(yàn)館沿街分布，櫥窗里陳列著從戰(zhàn)國(guó)袍到明制馬面裙等不同朝代的服飾。首次來(lái)南昌的河北游客吳先生感慨道：“仿古街和主樓都讓人驚嘆。我租了一套圓領(lǐng)袍，店員還教我擺拱手禮的姿勢(shì)，這樣拍出的照片更有韻味?！?/p>
旺盛的人氣轉(zhuǎn)化成了可觀的客流。今年 7 月 1 日至 8 月 17 日，滕王閣景區(qū)接待游客 344 萬(wàn)余人次（其中購(gòu)票游客約 82 萬(wàn)人次），核心景區(qū)日均客流量達(dá) 1.72 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 9.55%；南、北擴(kuò)免費(fèi)開(kāi)放區(qū)域日均客流突破 5.4 萬(wàn)人次，同比漲幅達(dá) 92.85%。
對(duì)于滕王閣景區(qū)的 “走紅”，江西省社科院文學(xué)與文化研究所副研究員袁演分析道：“鮮明的視覺(jué)風(fēng)格能快速營(yíng)造出濃厚的古韻氛圍，高‘上鏡率’吸引游客主動(dòng)參與 —— 穿漢服、拍古風(fēng)照，形成了景區(qū)與游客之間的‘雙向奔赴’?！叱銎省瘶O大地提升了游客的滿足感，這也是它人氣持續(xù)高漲的核心吸引力所在?！?/p>
老街牌樓重現(xiàn)千年古韻
【地點(diǎn)】大士院老街
【關(guān)鍵詞】古建新貌 地標(biāo)涌現(xiàn) 市井煙火氣
在南昌市東湖區(qū)半步街口，一座仿古牌樓將游客瞬間拉入古韻悠悠的情境中 —— 牌樓以青磚灰瓦為主色調(diào)，飛檐翹角，斗拱層層疊疊；“大士院老街” 五個(gè)金色大字筆力遒勁。它和滕王閣仿古街一樣，吸引著省內(nèi)外游客紛紛前來(lái)打卡，成了熱門(mén)的拍照地點(diǎn)。
“這條老街的歷史最早能追溯到清康熙年間，起初名叫大悲院，后來(lái)在道光年間改名為大士院，名字源于當(dāng)時(shí)供奉觀音大士的寺院?！?大士院街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自 2024 年 5 月該街區(qū)一期建設(shè)完工后，經(jīng)過(guò)精心改造，如今的大士院街區(qū)正散發(fā)著濃濃的 “南昌味”—— 改造后的大士院老街，基本還原了南昌街巷的傳統(tǒng)模樣；正是這份古城古韻，吸引著四方來(lái)客。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年 7 月 1 日至 8 月 17 日，大士院街區(qū)累計(jì)接待游客量已突破 170 萬(wàn)人次，日均超過(guò) 4 萬(wàn)人次。
在 “大士院老街” 牌樓下，安徽游客連先生一邊拍照一邊說(shuō)：“這牌樓又氣派又上鏡，‘打卡’之后正好能吃碗地道的南昌拌粉配瓦罐湯，接著再去逛滕王閣，體驗(yàn)感特別好?！?/p>
8 月 14 日，記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，在東湖區(qū)象山北路與豫章后街的交叉口，一座仿古牌樓正在施工建設(shè)。據(jù)了解，這座牌樓將于 8 月底正式完工并舉行揭牌儀式，為南昌古城再添一份古韻。
“仿古牌樓對(duì)游客的吸引力，遠(yuǎn)不止牌樓本身?！?江西省社會(huì)科學(xué)院副研究員戴方晨認(rèn)為，牌樓和懷舊彩繪、文化墻等元素一起，共同營(yíng)造出了濃厚的沉浸式氛圍，讓游客能深度感受南昌古城的氣息，也充分發(fā)揮了它毗鄰滕王閣的地理位置優(yōu)勢(shì)。戴方晨表示，這份精心營(yíng)造的古城韻味，正幫助南昌文旅吸引著來(lái)自各地的游客。
10 棟民居老宅與古今對(duì)話
【地點(diǎn)】江西明清古民居博覽園
【關(guān)鍵詞】古宅遷建 形神俱備 歷史脈動(dòng)
如果說(shuō)，位于城市核心區(qū)的仿古街景滿足了游客對(duì) “氛圍感” 的即時(shí)打卡需求，那么在南昌市梅嶺深處，一座占地 25 畝、耗資 1.5 億元的江西明清古民居博覽園，正為市民和游客提供了另一條觸摸歷史的途徑。
“這些老房子，每一棟都承載著能‘訴說(shuō)’的歷史?！?記者跟著博覽園負(fù)責(zé)人蔡巧紅走在青磚黛瓦之間，在一棟匾額刻著 “示介第” 的老宅門(mén)前停了下來(lái)。她介紹道，這可不是仿制品，而是 “原汁原味” 從鷹潭貴溪遷建過(guò)來(lái)的清乾隆年間商人吳振基的宅邸。據(jù)了解，像 “示介第” 這樣歷經(jīng)歲月滄桑的民居老宅，園內(nèi)一共有 10 棟。
這座承載著厚重歷史的博覽園 2012 年開(kāi)工建設(shè)，2015 年正式開(kāi)放。蔡巧紅透露：“開(kāi)放至今，我們年均接待游客量穩(wěn)定在 5 萬(wàn)人次左右?！?/p>
“游客們紛紛前來(lái)，說(shuō)明老百姓就認(rèn)這種看得見(jiàn)、摸得著的真東西、好東西?！?戴方晨指出，游客的到來(lái)，帶來(lái)的收益遠(yuǎn)不止一張門(mén)票?！爸苓叺娘堭^、旅店、小商店，甚至老鄉(xiāng)們的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量都能被帶動(dòng)起來(lái)。” 他認(rèn)為，這實(shí)實(shí)在在地為梅嶺附近的村民創(chuàng)造了在家門(mén)口掙錢(qián)的機(jī)會(huì)，也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展提供了助力。
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