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贛東北的腹地，武夷山脈與鄱陽湖平原在此交匯，孕育出上饒這座集山水靈秀與人文厚重于一身的城市。從朱熹講學(xué)的鵝湖書院到世界自然遺產(chǎn)三清山，從 “中國最美鄉(xiāng)村” 婺源到 “紅色首府” 橫峰，上饒的文旅資源宛如一幅緩緩鋪開的山水長卷。然而，在數(shù)字化浪潮席卷全球的當(dāng)下，怎樣讓傳統(tǒng)文化資源打破時(shí)空的限制，如何將綠水青山轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)發(fā)展的金山銀山？上饒以 “文化 + 技術(shù)” 為雙輪驅(qū)動(dòng)力，借助人工智能、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)的深度運(yùn)用，積極探尋文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)新之路。
今年 “五一” 假期，上饒文旅開展全域聯(lián)動(dòng)，迎接各地游客的到來。三清山、篁嶺、望仙谷、婺女洲等熱門景區(qū)的非遺巡演、國潮快閃、實(shí)景演藝等百余場文旅活動(dòng)同步進(jìn)行，市場運(yùn)行安全穩(wěn)定且火爆有序。許多常來上饒的游客表示，上饒的旅游和景區(qū)每年都給人 “厚重又嶄新” 的感覺，當(dāng)?shù)匚幕c現(xiàn)代科技的融合，讓上饒之行多了更多 “記憶” 與 “共情”。
上饒市相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，文化科技融合創(chuàng)新是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，也是促進(jìn)文旅融合發(fā)展的關(guān)鍵。據(jù)介紹，多年來，上饒注重深入挖掘地方文化資源，把文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，將其轉(zhuǎn)化為具有地方特色且富有吸引力的文旅產(chǎn)品，豐富了文旅融合的新內(nèi)涵。同時(shí)，不斷深化科技賦能，充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，為文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新注入新的活力。
2022 年《上饒市 “十四五” 文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》首次提出 “建設(shè)全國文旅科技融合示范區(qū)”，明確將數(shù)字技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)升級的核心引擎。具體政策全面發(fā)力：設(shè)立文旅科技專項(xiàng)基金，成立由院士領(lǐng)銜的文旅數(shù)字化研究院，推動(dòng)華為、騰訊等企業(yè)與本地景區(qū)成立 20 個(gè)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。在鉛山葛仙村，5G 基站密度達(dá)到每平方公里 15 個(gè)。
通過搭建 “一云多端” 數(shù)字底座（文旅大數(shù)據(jù)云平臺 + 景區(qū)智能終端 + 游客移動(dòng)端），上饒形成了 “前端沉浸體驗(yàn) — 中臺數(shù)據(jù)治理 — 后端產(chǎn)業(yè)延伸” 的全鏈條數(shù)字技術(shù)體系。
記者在采訪中了解到，上饒將文化與技術(shù)相融合，建立了文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫，對古建筑、文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進(jìn)行數(shù)字化采集和保存，并借助 3D 建模、全景影像等技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上展示。
篁嶺村通過數(shù)字化復(fù)原 “曬秋” 民俗，結(jié)合 3D 建模與社交媒體傳播，把村莊打造成年接待 300 萬人次的 5A 級景區(qū)。其 “曬秋” IP 在短視頻平臺累計(jì)曝光超數(shù)十億次，成為文化符號數(shù)字化的典范。在文創(chuàng)領(lǐng)域應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，保障 “曬秋” 服飾、油紙傘等非遺衍生品的知識產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)數(shù)字文創(chuàng)交易平臺建設(shè)。
上饒市在望仙谷、三清山、龜峰等景區(qū)推出 VR 體驗(yàn)項(xiàng)目，讓游客借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)感受不同季節(jié)、不同角度的景觀。
上饒市水南街文化街區(qū)通過 AR 導(dǎo)覽、沉浸式劇場（如《水南盛典》）展示非遺技藝，吸引多家首進(jìn)品牌入駐，形成 “文化 + 商業(yè)” 共生生態(tài)。望仙谷利用 VR 技術(shù)呈現(xiàn)四季景觀，葛仙村打造 “八大夜游產(chǎn)品”（如仙街提燈、水幕電影）。婺源還開發(fā)了 AR 導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客通過手機(jī)掃描實(shí)景就能獲取歷史文化信息。
葛仙村游客服務(wù)部負(fù)責(zé)人謝新英說：“我們借助數(shù)字技術(shù)，著力打造了沉浸式度假夜游，以漢唐古風(fēng)吸引游客，讓大家過幾天‘神仙日子’?！?/p>
在鵝湖書院元宇宙景區(qū)，游客佩戴 VR 設(shè)備就能 “穿越” 到南宋淳熙二年的鵝湖之會，目睹朱熹與陸九淵的哲學(xué)辯論。該項(xiàng)目采用 3D 激光掃描和動(dòng)作捕捉技術(shù)，1:1 還原歷史場景，上線半年吸引超 50 萬虛擬游客，帶動(dòng)線下客流快速增長。而在三清山，AR 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將地質(zhì)奇觀與神話傳說疊加，花崗巖峰林化作《山海經(jīng)》中的神獸，讓自然景觀成為可交互的文化 IP。
上饒市開發(fā)了 “暢游上饒” 智慧旅游服務(wù)平臺，整合了景區(qū)預(yù)約、電子導(dǎo)覽、智能推薦等功能。該平臺利用大數(shù)據(jù)分析游客行為，為精準(zhǔn)營銷和產(chǎn)品優(yōu)化提供支持。同時(shí)，各主要景區(qū)實(shí)現(xiàn)了 5G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋和智能導(dǎo)覽系統(tǒng)部署，提升了游客體驗(yàn)。
上饒智慧旅游平臺整合了全市 38 個(gè) A 級景區(qū)數(shù)據(jù)，通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法為游客生成個(gè)性化行程。當(dāng)游客在婺源江灣景區(qū)掃碼預(yù)約晚餐時(shí)，系統(tǒng)已根據(jù)其游覽軌跡推薦最近停車場、預(yù)測篁嶺曬秋最佳拍攝時(shí)間；當(dāng)游客黃金周行至三清山，可以隨時(shí)知曉索道排隊(duì)時(shí)間和分段引流的進(jìn)展；當(dāng)游客夜游葛仙村，可以一覽夜晚非遺火壺表演、武術(shù)對打等超百場演出的排表。更值得關(guān)注的是 “文旅數(shù)字專員” 應(yīng)用：基于大語言模型開發(fā)的 AI 助手，能解答方言提問、生成短視頻游記。
在鄱陽湖生態(tài)濕地，國家級非遺 “鄱陽漁歌” 通過聲紋采集和 AI 作曲技術(shù)，衍生出電子音樂、手機(jī)鈴聲等 20 種數(shù)字產(chǎn)品。鉛山連四紙制作技藝則借助 3D 打印開發(fā)出可定制的文創(chuàng)燈具，讓千年古法造紙術(shù)以現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言重生。這些實(shí)踐印證了聯(lián)合國教科文組織專家瑪麗娜?埃爾南德斯的評價(jià)：“數(shù)字技術(shù)正在重塑非遺傳承的 DNA?！?/p>
在信江文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園，文旅與科技的化學(xué)反應(yīng)持續(xù)發(fā)酵。近年來，一些電競戰(zhàn)隊(duì)將訓(xùn)練基地設(shè)在區(qū)域內(nèi)的古宅院落，而數(shù)字藝術(shù)展將《稼軒詞》轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)水墨畫卷。這種跨界不僅帶來新消費(fèi)場景，更培育出數(shù)字內(nèi)容制作、智能裝備研發(fā)等配套產(chǎn)業(yè)，由此形成引人注目的文旅產(chǎn)業(yè)集群。
2023 年 “上饒文旅直播基地” 正式啟用，30 個(gè)全景直播間覆蓋全市重點(diǎn)景區(qū)。葛仙村的漢服體驗(yàn)、靈山景區(qū)的懸崖咖啡通過抖音、淘寶直播實(shí)時(shí)呈現(xiàn)，帶動(dòng)線上預(yù)訂量快速增長。更有創(chuàng)新者如婺源篁嶺民宿主理人王曉琳，通過 VR 直播帶領(lǐng)觀眾 “云種油菜花”，預(yù)售次年花期住宿權(quán)，開創(chuàng) “農(nóng)業(yè) + 文旅 + 數(shù)字金融” 新模式。
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