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從座無(wú)虛席的演唱會(huì)到激情澎湃的龍舟賽、馬拉松，從舊廠房蛻變而成的藝術(shù)市集到學(xué)子們研學(xué)探訪的課本中的風(fēng)景…… 今年以來(lái)，九江市以文旅消費(fèi)為支點(diǎn)，推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)擴(kuò)容升級(jí)，通過(guò)深耕 “演藝 + 文旅”“賽事 + 文旅” 等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，促使文化休閑、旅游出行等需求集中釋放，一條以文化賦能提振消費(fèi)的路徑愈發(fā)清晰。
夏日的潯陽(yáng)江畔，燈光與槳影交織，宛如一條白色的絲帶。當(dāng)八里湖的夏夜再次被音符點(diǎn)亮，九江以音樂(lè)之名再添新的活力，文旅消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐彰顯著城市發(fā)展的新脈動(dòng)。
活動(dòng)矩陣掀起消費(fèi)熱潮
5 月的潯城，一場(chǎng)融合體育競(jìng)技與文化魅力的文旅盛宴精彩上演，九江文旅?2025 “廬山杯” 長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶龍舟邀請(qǐng)賽在八里湖新區(qū)蔡家湖熱烈開啟。非遺市集、景區(qū)推介、電音狂歡等活動(dòng)相互映襯，勾勒出一幅 “體育搭臺(tái)、文化唱戲、旅游惠民” 的鮮活畫卷。
從 “廬山杯” 馬拉松的激情奔跑，到龍舟邀請(qǐng)賽的百舸爭(zhēng)流，今年上半年，文旅體融合的熱潮持續(xù)高漲。九江市精心策劃的賽事活動(dòng)都配套了非遺展演、特色市集等一系列文旅商貿(mào)內(nèi)容，有效放大了文旅體融合的效應(yīng)。中國(guó)民樂(lè)名家演奏會(huì)、中國(guó)金鐘之星聲樂(lè)專場(chǎng)音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)的舉辦，更是將文化氛圍推向了高潮。與此同時(shí)，2025 年王者榮耀 K 甲春季賽、第三屆長(zhǎng)江國(guó)家文化公園健身健美邀請(qǐng)賽、“廬山杯” 大學(xué)生籃球賽、“街舞潯陽(yáng)” 挑戰(zhàn)賽等多種業(yè)態(tài)的賽事接連舉辦，一同點(diǎn)燃了城市的活力，帶動(dòng)城區(qū)日均客流量同比增長(zhǎng) 11%。
演藝經(jīng)濟(jì)的繁榮景象從中心城區(qū)向縣域擴(kuò)展，從共青城市到廬山市，從永修縣到八里湖新區(qū)，大型活動(dòng)紛紛落地。街頭巷尾，“每周有戲” 的戲曲雅韻不斷傳來(lái)；琵琶亭旁，悠揚(yáng)的民樂(lè)演奏與潯陽(yáng)江的清波相互呼應(yīng)；潯陽(yáng)樓上，生動(dòng)的說(shuō)書聲喚醒了沉睡的歷史記憶…… 這些鮮活的場(chǎng)景共同描繪出九江 “活力之城、魅力之城” 鮮明的文化脈動(dòng)。
盛夏 7 月，八里湖畔又將迎來(lái)新的激情。7 月 19 日晚，“山水之城?音樂(lè)之旅”2025 八里湖之夜演唱會(huì)即將盛大舉行，并聯(lián)合周邊景區(qū)推出一系列福利，為這座千年古城再添澎湃活力。從貫穿春夏的體育競(jìng)技、非遺展演、電競(jìng)賽事、民樂(lè)雅集，到盛夏湖畔的歌聲飛揚(yáng)，九江正以高頻次、高品質(zhì)、多業(yè)態(tài)的文旅體活動(dòng)，編織成一張強(qiáng)大的 “引力網(wǎng)”。
場(chǎng)景煥新拓展消費(fèi)空間
活動(dòng)矩陣所激發(fā)的澎湃活力，正與九江精心重塑的消費(fèi)空間相互作用，共同拓展城市發(fā)展的維度。近年來(lái)，九江以創(chuàng)新思維盤活閑置資源，將厚重的工業(yè)記憶轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)的熱門之地。
走過(guò)城市的喧囂，青綠山水間掩映著的機(jī)器轟鳴聲，承載著九江人對(duì)時(shí)光的回憶。原九江動(dòng)力機(jī)廠 150 畝老廠區(qū)搖身一變，成為融合遺產(chǎn)保護(hù)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)與城市更新的文旅新地標(biāo) —— 九動(dòng)夢(mèng)工廠。首屆大學(xué)生藝術(shù)節(jié)在這里綻放青春活力，“九江夜未央” 文創(chuàng)市集、“廬山杯” 王者榮耀長(zhǎng)江城市爭(zhēng)霸賽、九江 “魚王” 爭(zhēng)霸賽等文旅活動(dòng)接連舉辦，各種新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)匯聚，讓沉睡的老廠房在新場(chǎng)景中煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。
老城區(qū)同樣涌動(dòng)著創(chuàng)新的浪潮。煥新升級(jí)的大中路歷史文化街區(qū)，引入了全省首個(gè) “開心麻花演藝新空間”，《偷心晚宴》《整個(gè)喜劇》等劇目精彩上演，為城區(qū)打造文化消費(fèi)新地標(biāo)、構(gòu)建 “文旅商貿(mào)” 生態(tài)鏈注入了活力。圍繞甘棠湖、南門湖等人口密集區(qū)域，九江持續(xù)挖掘 “場(chǎng)景價(jià)值”，通過(guò)舉辦 “醉美李公堤”“百姓大舞臺(tái) —— 湖邊藝站”“國(guó)潮漢服秀” 等系列活動(dòng)，為城區(qū)濱水空間賦予全新的文化內(nèi)涵與消費(fèi)功能，不僅為市民提供了高品質(zhì)的休閑體驗(yàn)，也為城區(qū)吸引客流帶來(lái)了積極效果。
“依托全市精心打造的新場(chǎng)景、新資源，今年暑期，全市各地策劃推出了 535 場(chǎng)文化活動(dòng)。” 市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉旨在通過(guò)多元化、沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升九江的 “潯引力”，讓煥然一新的空間真正成為聚集人氣、拉動(dòng)消費(fèi)、展示城市魅力的重要載體。
品牌賦能釋放消費(fèi)潛力
近年來(lái)，九江市著力擦亮 “課本城市” 這張金名片，讓深厚的文化底蘊(yùn)成為可感知、可游覽的吸引力。今年 4 月，“暢游課本 書香之旅”——《跟著課本游九江》新書發(fā)布暨主題講座活動(dòng)成功舉辦，引領(lǐng)讀者循著文字的墨香重走千年文脈，深度感受城市的文化靈魂。精心策劃推出的 “課本游” 研學(xué)線路，將書本中的經(jīng)典篇章與實(shí)景體驗(yàn)巧妙結(jié)合。
“課本城市” 的品牌效應(yīng)持續(xù)升溫，截至 5 月，相關(guān)景區(qū)的游客人次大幅增加：秀峰景區(qū)游客 32.2 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 30.4%；中華賢母園景區(qū) 93.7 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng) 25.4%，“跟著課本游九江” 研學(xué)旅游發(fā)展勢(shì)頭迅猛。
這股消費(fèi)熱潮在夏日持續(xù)升溫。今年夏季，九江市圍繞 “旅游 +” 水上、康養(yǎng)、研學(xué)、銀發(fā)等特色業(yè)態(tài)，精心開發(fā)了 45 個(gè)玩水納涼點(diǎn)，推出 14 條精品線路；面向大中小學(xué)生推出系列暑期優(yōu)惠折扣套餐產(chǎn)品，推動(dòng) “跟著課本游九江”；依托廬山、云居山等得天獨(dú)厚的避暑資源，打造清涼舒適的避暑游產(chǎn)品；以環(huán)廬山、環(huán)廬山西海、武寧縣等民宿集群為中心，發(fā)展康養(yǎng)游；制定 100 余項(xiàng)優(yōu)惠政策，配套 “憑票游九江”“一票多享” 等優(yōu)惠，為游客帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的便利與實(shí)惠。
品牌影響力的深度釋放離不開精準(zhǔn)有力的營(yíng)銷推廣。今年以來(lái)，九江市持續(xù)開展 “引客入潯” 行動(dòng)，深耕重點(diǎn)客源市場(chǎng)，通過(guò)冠名 “悠然廬山 詩(shī)畫九江” 號(hào)高鐵、在核心交通樞紐高密度投放廣告、推出 “跟著課本游九江 滴滴一下就出發(fā)” 等主題宣傳推廣活動(dòng)，全方位、立體化地吸引游客走進(jìn)這座 “課本城市”。
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