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6 月 3 日至 7 日，一場(chǎng)跨越山海的文旅推廣行動(dòng)在贛鄱大地展開 —— 江西光大國(guó)旅攜手馬來(lái)西亞 iVocation 旅行社，邀請(qǐng)香港及馬來(lái)西亞網(wǎng)紅開展江西旅游直播宣傳活動(dòng)。當(dāng)滕王閣的千年文脈遇上直播鏡頭，當(dāng)望仙谷的崖壁燈光秀對(duì)話海外觀眾，一場(chǎng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的 “云旅游”，正讓江西的山水人文在港澳及馬來(lái)西亞市場(chǎng)掀起熱潮。
一、跨國(guó)合作：雙向賦能的 “流量密碼”
此次活動(dòng)由江西光大國(guó)旅與馬來(lái)西亞 iVocation 旅行社強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手：前者深耕本土資源，協(xié)調(diào)景區(qū)、文旅部門等多方力量；后者發(fā)揮在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的渠道優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)當(dāng)?shù)赝茝V與內(nèi)容分發(fā)。雙方立下 “三個(gè)月之約”—— 不僅要實(shí)現(xiàn)港澳及馬來(lái)西亞赴贛旅游人數(shù)增長(zhǎng)，更要搭建長(zhǎng)效合作機(jī)制，探索 “網(wǎng)紅營(yíng)銷 + 境外旅游” 的可持續(xù)模式。
“南昌直飛馬來(lái)西亞、新加坡的航班，港澳高鐵直達(dá)江西，交通優(yōu)勢(shì)讓‘說(shuō)走就走’成為可能。” 江西光大國(guó)旅代表點(diǎn)明合作底氣。而在馬來(lái)西亞市場(chǎng)，“中國(guó)旅游” 本就是熱門關(guān)鍵詞，江西深厚的歷史底蘊(yùn)與獨(dú)特的自然景觀，恰是吸引境外游客的 “硬核資本”。
二、網(wǎng)紅打卡：鏡頭里的贛鄱十二時(shí)辰
直播團(tuán)隊(duì)的行程堪稱 “江西文旅精華巡禮”：
滕王閣：古今對(duì)話的文化現(xiàn)場(chǎng)
主播身著漢服沉浸式講解《滕王閣序》，夜間燈光秀中，“落霞與孤鶩齊飛” 的詩(shī)句化作光影盛宴，讓境外觀眾直觀感受 “物華天寶，人杰地靈” 的贛鄱氣質(zhì)。
萬(wàn)年神農(nóng)宮：探秘萬(wàn)年稻作文明
深入喀斯特溶洞，主播用鏡頭揭開 “世界稻作文化發(fā)源地” 的神秘面紗，鐘乳石奇觀與農(nóng)耕歷史的交織，讓網(wǎng)友驚嘆 “江西地下藏著一部文明史”。
望仙谷：懸崖上的視覺奇跡
白天的青石板路與夜晚的崖壁燈光，構(gòu)成 “現(xiàn)實(shí)版仙俠世界”。馬來(lái)西亞網(wǎng)紅感慨：“這里的每一幀都像電影畫面，隨便一拍就能引爆短視頻?！?/p>
婺源篁嶺、婺女洲：詩(shī)畫江南的活態(tài)樣本
曬秋場(chǎng)景的煙火氣、古村落的水墨意境，通過(guò)直播鏡頭成為境外觀眾眼中的 “中國(guó)符號(hào)”。
三、全域傳播：多平臺(tái)編織 “云端旅游網(wǎng)”
為突破地域與文化壁壘，活動(dòng)采用 “精準(zhǔn)傳播 + 深度互動(dòng)” 策略：
多語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯：在 Facebook、YouTube 等平臺(tái)配備英、馬來(lái)語(yǔ)翻譯，實(shí)時(shí)解答觀眾疑問(wèn)，讓 “中國(guó)故事” 無(wú)障礙傳播；
沉浸式主題直播：圍繞 “詩(shī)詞里的江西”“山水秘境” 等主題串聯(lián)內(nèi)容，增強(qiáng)觀眾代入感；
強(qiáng)互動(dòng)玩法設(shè)計(jì)：直播中穿插抽獎(jiǎng)、問(wèn)答、投票等環(huán)節(jié)，例如邀請(qǐng)觀眾 “票選最想打卡的江西景點(diǎn)”，單場(chǎng)互動(dòng)量超 10 萬(wàn)次；
全平臺(tái)矩陣覆蓋：抖音國(guó)際版、Instagram 等同步推送精華片段，形成 “直播 + 短視頻 + 圖文” 的立體傳播網(wǎng)。
四、長(zhǎng)效布局：從 “流量爆發(fā)” 到 “留量沉淀”
“這不是一次性的營(yíng)銷，而是江西旅游‘出?！男缕瘘c(diǎn)。” 馬來(lái)西亞旅行社代表透露，未來(lái)計(jì)劃在當(dāng)?shù)亟⑼茝V中心與本地化團(tuán)隊(duì)，通過(guò)戶外廣告、旅游展會(huì)等持續(xù)放大聲量。江西光大國(guó)旅則將針對(duì)東南亞游客偏好，設(shè)計(jì) “文化探秘”“生態(tài)康養(yǎng)” 等定制線路，例如結(jié)合婺源曬秋、景德鎮(zhèn)陶瓷體驗(yàn)開發(fā)深度游產(chǎn)品。
數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)期間相關(guān)直播總觀看量超 500 萬(wàn)人次，“江西旅游” 在馬來(lái)西亞社交媒體搜索量激增 300%。更值得關(guān)注的是，望仙谷、滕王閣等景點(diǎn)的海外預(yù)訂平臺(tái)咨詢量同比上漲 220%，“網(wǎng)紅效應(yīng)” 正加速向 “旅游消費(fèi)” 轉(zhuǎn)化。
五、文旅 “破圈” 啟示：當(dāng)山水人文遇見 “數(shù)字翅膀”
從滕王閣的千年文脈到望仙谷的現(xiàn)代光影，此次直播的成功揭示著江西文旅 “走出去” 的雙重邏輯：既要堅(jiān)守文化根脈，用《滕王閣序》等 IP 喚起文化共鳴；也要擁抱數(shù)字浪潮，借網(wǎng)紅直播的 “輕騎兵” 突破傳播壁壘。
正如參與直播的香港網(wǎng)紅所言：“江西的美不止于山水，更在于它能讓人在古老詩(shī)詞與現(xiàn)代場(chǎng)景的切換中，讀懂中國(guó)的過(guò)去與現(xiàn)在。” 當(dāng)贛鄱風(fēng)光通過(guò)鏡頭抵達(dá)萬(wàn)里之外，這不僅是一次旅游推廣，更是一次中國(guó)文化的 “軟傳播”—— 讓世界看見江西，也讓江西以更開放的姿態(tài)，擁抱全球游客。
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