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今年端午假期疊加 “六一” 兒童節(jié)，來自山東煙臺的歐陽女士帶著孩子慕名來到江西南昌滕王閣游玩。她提到，此前常聽朋友講述滕王閣近年的變化，也頻繁在網(wǎng)絡(luò)平臺刷到相關(guān)內(nèi)容。逛完免費區(qū)域后，她特意購票登閣體驗：“核心收費區(qū)域與免費區(qū)域銜接自然，不同區(qū)域景致各具特色。
沿江觀賞，閣樓盡顯古風(fēng)雅韻；登樓遠(yuǎn)眺，可盡覽贛江風(fēng)光，真切感受‘落霞與孤鶩齊飛，秋水共長天一色’的詩意意境。帶孩子來既能從多維度領(lǐng)略江南名樓的魅力，又能就近品嘗南昌美食，這趟行程十分值得。”
這座因王勃《滕王閣序》聞名遐邇的千年名樓，位于南昌中心城區(qū)。自今年元旦完成擴(kuò)容改造工程后，近九成區(qū)域向市民游客免費開放。此舉不僅讓景區(qū)人氣激增，更實現(xiàn)了門票收入逆勢增長，同時帶動周邊商業(yè)消費升級，讓 “千年名樓” 煥發(fā)出全新活力。
據(jù)滕王閣景區(qū)綜合管理部副經(jīng)理毛琦介紹，此次擴(kuò)容開放從城市全局規(guī)劃出發(fā)，打通了景區(qū)與八一大橋、大士院網(wǎng)紅街區(qū)、濱江步道的慢行交通網(wǎng)絡(luò)。景區(qū)范圍擴(kuò)展至近 700 畝，而核心收費區(qū)域壓縮至僅 57 畝，真正從過去圍合式的收費景區(qū)轉(zhuǎn)型為開放式的 “城市會客廳”。如今，游客無需購票即可參觀近百米的《滕王閣序》主題燈籠墻、漢白玉欄桿上的 “豫章十景” 雕刻等景觀；夜晚漫步景區(qū)，在 “章江曉渡” 觀景臺與霓虹閃爍的閣樓合影，更成為年輕人的熱門打卡方式。
家住八一大橋附近的南昌市民熊先生對此深有體會：“過去從家到贛江沿江步道需繞行滕王閣景區(qū)，多走 30 分鐘路程。如今景區(qū)免費區(qū)域開放后，過天橋步行 5 分鐘即可抵達(dá)贛江風(fēng)光帶。天氣晴好時，晚飯后帶孩子來此散步已成日常?！?景區(qū)游客滿意度調(diào)查顯示，87% 的受訪者認(rèn)可免費開放提升了游覽體驗。
免費開放帶來的高人氣直接轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效能：“五一” 假期，景區(qū)免費區(qū)域接待游客 56.83 萬人次，同比增長 99.82%；核心景區(qū)門票收入同比增長 10.65%。旺盛的人流激活了周邊商業(yè)生態(tài) —— 老字號店鋪生意蒸蒸日上，古裝租賃、旅拍等新業(yè)態(tài)蓬勃興起。位于大士院街區(qū)的小羅子湯店負(fù)責(zé)人劉月花表示：“平日客流量已頗為可觀，節(jié)假日更甚，單店日客流量可達(dá) 5000 余人次，營業(yè)額約 4 萬元。” 這家原本隱匿于居民樓下的早餐店，如今已成為備受矚目的南昌美食打卡地。
如今的榕門路、疊山路已成為文旅多元業(yè)態(tài)集聚地。滕王閣周邊 30 余家古裝租賃與攝影店相繼開業(yè)，將漢服文化與現(xiàn)代旅拍深度融合。民德路上的 “詠唐華服” 店老板陳煜瓊曾是古風(fēng)攝影化妝師，嗅到商機(jī)后開設(shè)店鋪，提供從妝造、服裝租賃到專業(yè)跟拍、后期制作的一站式服務(wù)?！拔逡弧?和端午假期，其三家門店日接待量達(dá) 260 人次，營業(yè)額超 5 萬元。每逢周末或節(jié)假日，景區(qū)北擴(kuò)的免費園區(qū)還會舉辦戲劇快閃、音樂會、擂臺賽等文娛活動，吸引市民游客駐足參與。
江西的文旅惠民實踐不止于滕王閣：贛州于都的中央紅軍長征集結(jié)出發(fā)地紀(jì)念園全面免費開放并提供免費講解，近三年接待青少年游客超百萬人次，成為省內(nèi)愛國主義教育 “網(wǎng)紅打卡地”；撫州南豐縣將城市邊角地塊改造成濕地公園、體育公園等各類主題空間，讓市民 “推窗見綠、出門入園”；宜春萬載古城僅 0.33 萬平方米區(qū)域收費，27 座明清祠堂與百余棟贛派民居原貌保留，免費開放的十字街、田下巷成為市民休閑首選，周邊 200 余戶居民通過經(jīng)營民宿、特產(chǎn)店增收，每周六晚的非遺煙花秀更帶動花炮產(chǎn)業(yè)訂單增長 30%。
從滕王閣到全省各地，江西正推動文化遺產(chǎn)從 “收費景點” 向 “城市會客廳” 轉(zhuǎn)型，讓旅游發(fā)展擺脫 “門票依賴”，轉(zhuǎn)向 “流量增值” 的多元模式，構(gòu)建起 “文化可感知、民生可觸及、發(fā)展可持續(xù)” 的文旅新生態(tài)。
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