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近日，一場聚焦非遺數(shù)字化創(chuàng)新的行業(yè)盛會在江西婺源婺女洲度假區(qū)拉開帷幕。由中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會聯(lián)合上饒市政府及抖音、快手、小紅書、B 站、微博、紅果短劇六大頭部新媒體平臺主辦的 "2025 非遺視頻創(chuàng)作大會" 正式啟幕，近 700 位嘉賓齊聚儺舞廣場，共同探討非遺在數(shù)字時(shí)代的破圈密碼。
一、跨界聯(lián)動：打造非遺傳播 "新生態(tài)" 矩陣
以 "視界非遺 創(chuàng)見未來 —— 打造非遺傳播新生態(tài)" 為主題的大會，匯聚了文化和旅游部、中國非遺保護(hù)協(xié)會等政府機(jī)構(gòu)，抖音、快手等平臺巨頭，以及非遺傳承人、青年創(chuàng)作人等多元力量。開幕式上，文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長李曉松指出："當(dāng)非遺技藝遇見短視頻、微短劇等數(shù)字載體，正在催生 ' 見人見物見生活 ' 的傳承新范式。"
最受關(guān)注的環(huán)節(jié)當(dāng)屬 "青年非遺視頻創(chuàng)作哺育行動" 的啟動。這項(xiàng)由六大平臺聯(lián)合發(fā)起的計(jì)劃，首期便吸引 214 位非遺傳承人（如白春雨、巴?特魯木杰）與 98 位青年創(chuàng)作人（如南翔、果小菁）加入。通過 "導(dǎo)師制培養(yǎng) + 流量扶持 + 創(chuàng)作基金" 模式，旨在孵化一批兼具文化厚度與網(wǎng)感表達(dá)的非遺內(nèi)容創(chuàng)作者。中國非遺保護(hù)協(xié)會會長王曉峰強(qiáng)調(diào)："這不是簡單的流量扶持，而是要構(gòu)建 ' 傳承人技藝賦能 + 創(chuàng)作者創(chuàng)意轉(zhuǎn)化 + 平臺資源加持 ' 的生態(tài)閉環(huán)。"
二、榮譽(yù)表彰：政企媒協(xié)同的非遺保護(hù)樣本
大會現(xiàn)場的榮譽(yù)體系，折射出非遺保護(hù)的多元參與格局：
地域貢獻(xiàn)：上饒市政府與婺源縣政府獲頒 "特別貢獻(xiàn)紀(jì)念牌"，彰顯地方在搭建非遺數(shù)字化場景（如婺女洲度假區(qū)的實(shí)景演藝）中的探索；
平臺力量：六大新媒體平臺被授予 "促進(jìn)非遺視頻創(chuàng)作傳播合作伙伴"，肯定其在流量分發(fā)、IP 孵化等領(lǐng)域的技術(shù)賦能；
企業(yè)擔(dān)當(dāng)：江西鑫邦婺女洲文化旅游發(fā)展有限公司因整合文旅資源助力非遺活化獲特別表彰，凸顯 "非遺 + 文旅" 的產(chǎn)業(yè)價(jià)值。
三、微短劇破圈：輕量化載體撬動年輕市場
作為大會的重要實(shí)踐案例，紅果短劇展示了 "非遺 + 微短劇" 的創(chuàng)新路徑。近年來，隨著國家廣電總局 "微短劇里看非遺" 計(jì)劃推進(jìn)，該平臺以 "小體量、強(qiáng)劇情、文化梗" 為特色，打造多部現(xiàn)象級作品：
文化破圈之作：國內(nèi)首部古籍保護(hù)微短劇《重回永樂大典》，通過文物修復(fù)的懸疑劇情，讓 "天下第一大典" 的前世今生觸達(dá)年輕用戶，入選廣電總局 2024 年國慶檔推薦片單；
奇幻敘事實(shí)驗(yàn)：《祈安瀾》以鎮(zhèn)水獸 "蚣蝮" 為主角，將文物守護(hù)與非遺技藝融入奇幻世界觀，獲北京大視聽重點(diǎn)項(xiàng)目認(rèn)證；
文旅融合范本：《神獸河行紀(jì)》把京杭大運(yùn)河非遺元素轉(zhuǎn)化為劇情內(nèi)核，《夢筆不能?！穭t以黃山古畫修復(fù)為背景，兩部作品均入選 "跟著微短劇去旅行" 計(jì)劃，實(shí)現(xiàn) "觀劇 - 種草 - 打卡" 的消費(fèi)閉環(huán)。
正在拍攝的《舞動敦煌》《墨韻新生》等新作，更將鏡頭對準(zhǔn)敦煌舞、古畫修復(fù)等細(xì)分領(lǐng)域。紅果短劇相關(guān)負(fù)責(zé)人表示："我們不是簡單地把非遺當(dāng)背景板，而是讓榫卯結(jié)構(gòu)、中藥炮制等技藝成為劇情驅(qū)動力，讓年輕觀眾在追劇時(shí)自然接受文化浸潤。"
四、行業(yè)展望：構(gòu)建 "數(shù)字基因庫 + 創(chuàng)意轉(zhuǎn)化鏈"
這場盛會揭示了非遺數(shù)字化的雙重邏輯：一方面，通過短視頻平臺的算法推薦，構(gòu)建非遺項(xiàng)目的 "數(shù)字基因庫"，實(shí)現(xiàn)技藝細(xì)節(jié)的全景式記錄；另一方面，依托微短劇、虛擬偶像等創(chuàng)新形式，打造文化符號的 "創(chuàng)意轉(zhuǎn)化鏈"，讓古老技藝與 Z 世代的情感需求同頻共振。
正如江西省文化和旅游廳副廳長周建文在致辭中所言："當(dāng)婺源儺舞的面具紋樣成為短視頻濾鏡元素，當(dāng)弋陽腔的韻律化作微短劇 BGM，非遺便不再是博物館里的標(biāo)本，而是流動的文化 DNA。" 隨著 "青年哺育行動" 的持續(xù)推進(jìn)，或許我們即將迎來一個 "人人都是非遺傳播者" 的全新時(shí)代 —— 每一個鏡頭的聚焦，每一次指尖的滑動，都在為千年文明注入新的時(shí)代編碼。
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