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群賢畢至，共繪贛鄱文旅新篇。近期，2025 年江西省文化和旅游發(fā)展大會(huì)于南昌盛大啟幕，一系列精彩紛呈的對(duì)話(huà)交流、商貿(mào)洽談與文旅項(xiàng)目紛紛亮相。作為江西省文化強(qiáng)省建設(shè)推進(jìn)大會(huì)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)合并后的首屆盛會(huì)，此次大會(huì)吸引了來(lái)自五湖四海的行業(yè)精英、企業(yè)翹楚以及國(guó)際旅行商代表齊聚一堂，共同為江西文旅發(fā)展出謀劃策。
深挖文化底蘊(yùn)，驅(qū)動(dòng)旅游創(chuàng)新發(fā)展
在 “千年文脈潤(rùn)贛鄱” 江西首屆書(shū)院文化會(huì)講活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，白鹿洞書(shū)院、鵝湖書(shū)院等文化瑰寶成為眾人矚目的焦點(diǎn)。近年來(lái)，江西積極打破書(shū)院的 “圍墻”，通過(guò)創(chuàng)新教育載體的形式，讓古老的書(shū)院文化在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。
活動(dòng)中，清華大學(xué)國(guó)家戰(zhàn)略研究院資深研究員謝茂松回溯中國(guó)古代書(shū)院的發(fā)展歷程，他指出：“傳承書(shū)院文化，既要深入鉆研傳統(tǒng)文化經(jīng)典，更要以歷史為鏡，探尋書(shū)院文化的當(dāng)代價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)古為今用?！?西安交通大學(xué)原黨委書(shū)記張邁曾也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)古代書(shū)院歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中扮演著關(guān)鍵角色，應(yīng)當(dāng)積極汲取其中的文化養(yǎng)分，延續(xù)學(xué)術(shù)研究脈絡(luò)。
當(dāng)下，“一部劇帶火一座城” 的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。在 “中部地區(qū)微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟成立暨微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力高端對(duì)話(huà)” 活動(dòng)上，中部六省攜手推出 60 部 “微短劇 +” 創(chuàng)作計(jì)劃。江西更是另辟蹊徑，創(chuàng)新提出 “三微一體” 融合模式，將微短劇、微綜藝與微紀(jì)錄片有機(jī)結(jié)合，借助劇集熱度帶動(dòng)取景地成為熱門(mén)打卡點(diǎn)，致力于打造獨(dú)具贛鄱特色的旅游品牌，探索 “微短劇 + 文旅” 融合促消費(fèi)的新路徑，掀起 “短劇游江西?文旅新贛線(xiàn)” 的打卡熱潮。南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授胡一偉建議，依托微短劇這一新興載體，深度挖掘中部地區(qū)戲曲文化背后的故事，合力打造具有國(guó)際影響力的文化 IP，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳播 。
非遺活態(tài)傳承，激活旅游消費(fèi)活力
踏入南昌市東湖意庫(kù)，一幅巨型 “非遺大集” 噴繪即刻映入眼簾。大會(huì)期間，以 “非遺好物 國(guó)潮煥新” 為主題的江西非遺大集在此熱鬧開(kāi)市。來(lái)自江西、廣東、福建、安徽四省的近 200 個(gè)非遺項(xiàng)目、200 余名非遺傳承人匯聚于此，集中展示徽州文化、客家文化、景德鎮(zhèn)陶瓷文化等國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)（實(shí)驗(yàn)）區(qū)的獨(dú)特魅力，全方位呈現(xiàn)四省深厚的文化底蘊(yùn)。
“我多次到訪(fǎng)江西，但參與非遺大集還是頭一回。在這里，能沉浸式體驗(yàn)四省非遺項(xiàng)目，感受多元文化的交融碰撞，實(shí)在太有趣了！” 香港中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)陳錦全感慨道。城南龍燈項(xiàng)目江西省級(jí)代表性傳承人史克濱也分享道：“我?guī)?lái)了豐富的制作材料和道具，不少市民游客都對(duì)龍燈制作充滿(mǎn)好奇，孩子們還纏著我教他們舞龍。這樣的活動(dòng)不僅能傳播傳統(tǒng)文化，還能與各地手藝人交流技藝，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)。”
南昌市非遺研究保護(hù)中心研究館員王永鴻介紹，如今非遺正成為年輕人追捧的 “新時(shí)尚”。此次非遺大集精心打造 “展、演、學(xué)、購(gòu)、游” 一體化的沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，江西 11 個(gè)設(shè)區(qū)市紛紛亮出本地非遺好物，推動(dòng)非遺融入現(xiàn)代生活。此外，活動(dòng)還開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播間，邀請(qǐng)文化學(xué)者與非遺傳承人暢聊江西非遺故事，開(kāi)播僅 2 小時(shí)，全網(wǎng)觀(guān)看量便突破 250.9 萬(wàn)次。
升級(jí)旅游體驗(yàn)，廣納八方游客
“漫步在這里，既有老南昌的煙火氣息，又有新潮的文化體驗(yàn)，處處都是拍照打卡的好地方！”4 月 27 日，來(lái)自上海的張女士在南昌市滕王閣北擴(kuò)區(qū)域游覽時(shí)贊不絕口。
在大會(huì)同期舉辦的南昌文旅高質(zhì)量發(fā)展圓桌會(huì)議上，專(zhuān)家學(xué)者以滕王閣北擴(kuò)工程為切入點(diǎn)，深入探討南昌文旅可持續(xù)發(fā)展之道。江西財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院院長(zhǎng)胡海勝分析，滕王閣北擴(kuò)工程踐行 “還江于民”“還景于民”“還岸于民” 理念，不僅拓展了景區(qū)規(guī)模，更實(shí)現(xiàn)了與八一廣場(chǎng)、萬(wàn)壽宮等老城區(qū)景點(diǎn)的串聯(lián)，形成全域旅游新格局。世界旅游城市聯(lián)合會(huì)首席專(zhuān)家魏小安則提出，南昌坐擁 “一江十河串百湖” 的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)充分發(fā)揮水資源特色，構(gòu)建 “大鄱陽(yáng)湖旅游圈”。
在中國(guó)?南昌全球旅行商對(duì)接會(huì)上，四場(chǎng)簽約儀式輪番舉行，涵蓋全國(guó)省級(jí)旅游集團(tuán)合作、境內(nèi)外旅行商合作以及航空公司合作等領(lǐng)域。黃金假期旅游（泰國(guó)）有限公司中國(guó)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人曾暉表示：“近期泰國(guó)青年對(duì)南昌旅游興趣濃厚，我們將以此為契機(jī)，結(jié)合泰國(guó)游客偏好，精心設(shè)計(jì)以南昌為核心的入境游線(xiàn)路?！?/p>
江西省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)梅亦表示，未來(lái)江西將精準(zhǔn)錨定發(fā)展目標(biāo)，聚焦游客需求，深度挖掘特色文化 IP，推出 “賞美景、品文脈、享非遺” 系列新產(chǎn)品；加快培育文旅消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)；全力打造旅游誠(chéng)信省份，營(yíng)造一流文旅消費(fèi)環(huán)境，讓江西成為國(guó)內(nèi)外游客心馳神往的旅游目的地。
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