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在當(dāng)下這個(gè)追求個(gè)性與探索的時(shí)代，萍鄉(xiāng)武功山憑借著自身獨(dú)特的魅力，精心雕琢出 “戶(hù)外天堂” 這一閃耀品牌，猶如一塊強(qiáng)力磁石，吸引著無(wú)數(shù)年輕人奔赴這片戶(hù)外樂(lè)土，已然成為江西省旅游版圖中熠熠生輝的標(biāo)志性存在。
作為江西省西部首屈一指的、旅游資源富集的大型山岳型風(fēng)景名勝區(qū)，武功山宛如一座寶藏，憑借其鬼斧神工的自然景觀與源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化底蘊(yùn)，為廣大游客精心搭建起一座感受戶(hù)外奇幻魅力的絕佳舞臺(tái)，同時(shí)借力 “戶(hù)外天堂” 品牌塑造，鐫刻出獨(dú)屬于武功山的非凡品牌價(jià)值。
解鎖 “戶(hù)外天堂” 品牌塑造的 “三重密碼”
面對(duì)戶(hù)外經(jīng)濟(jì)這片蘊(yùn)藏?zé)o限潛力的浩瀚藍(lán)海，萍鄉(xiāng)武功山恰似一位獨(dú)具慧眼的開(kāi)拓者，緊緊依托得天獨(dú)厚的自然資源優(yōu)勢(shì)，輔之以別具匠心的產(chǎn)業(yè)布局創(chuàng)新，成功蹚出一條打造 “戶(hù)外天堂” 品牌的康莊大道，一躍成為全國(guó)聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的戶(hù)外旅游勝地。景區(qū)匠心獨(dú)運(yùn)地構(gòu)筑起特色鮮明的 “戶(hù)外 + 文旅” 產(chǎn)業(yè)融合模式，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)山岳型景區(qū)掘金戶(hù)外經(jīng)濟(jì)的前沿陣地。這一卓越成就的背后，關(guān)鍵在于武功山已然成功跨越產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)與商業(yè)三道關(guān)鍵關(guān)卡。
（一）產(chǎn)品關(guān)：構(gòu)筑多元化戶(hù)外產(chǎn)品魔方
武功山素有 “云中草原” 的美稱(chēng)，它宛如大自然精心藏匿的一顆奇珍異寶，是全球范圍內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的存在 —— 在海拔 1600 米的云端高處、云霧繚繞之間，橫臥著廣袤無(wú)垠的十萬(wàn)畝高山草甸，這般地質(zhì)奇觀，令人嘆為觀止。回溯歷史，武功山曾與廬山、衡山并肩而立，并稱(chēng) “江南三大名山”，其榮耀光環(huán)加身，既是世界地質(zhì)公園、國(guó)家 5A 級(jí)旅游景區(qū)、國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)，更是國(guó)家自然遺產(chǎn)與中國(guó) “天然氧吧”。單以其聲名遠(yuǎn)播的 “云?！薄敖痦敗?景觀為例，在小紅書(shū)平臺(tái)上，“武功山云海一般什么時(shí)候會(huì)有” 這一話(huà)題引發(fā)了超過(guò) 3 萬(wàn)篇筆記的熱烈探討；在抖音平臺(tái)，“武功山金頂” 相關(guān)視頻的播放量更是高達(dá) 17.1 億次，這般火爆的數(shù)據(jù)足以見(jiàn)證武功山獨(dú)特山岳景致的強(qiáng)大吸引力，為景區(qū)的蓬勃發(fā)展筑牢了堅(jiān)實(shí)根基。
不僅如此，武功山還極具前瞻性地深挖地形與旅游資源潛力，匠心打造露營(yíng)、攀巖、徒步、越野跑、騎行等琳瑯滿(mǎn)目的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如同為不同口味的食客精心準(zhǔn)備的豐富菜單，全方位滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的個(gè)性化需求。例如，景區(qū)精準(zhǔn)聚焦家庭與社交場(chǎng)景需求，匠心策劃親子露營(yíng)、山地?zé)九蓪?duì)等別具一格的特色活動(dòng)，讓?xiě)敉怏w驗(yàn)的歡樂(lè)惠及更廣泛的人群，真正實(shí)現(xiàn)全民共享戶(hù)外之趣。
（二）營(yíng)銷(xiāo)關(guān)：編織全域種草與立體傳播網(wǎng)絡(luò)
在精心打磨產(chǎn)品的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)之上，武功山深諳當(dāng)下流行的 “種草營(yíng)銷(xiāo)” 之道，精準(zhǔn)拿捏年輕人的興趣脈搏。近些年來(lái)，武功山巧妙借助抖音、小紅書(shū)、微博、B 站 等炙手可熱的社交平臺(tái)，如同一位位經(jīng)驗(yàn)老到的漁夫，精準(zhǔn)撒網(wǎng)，全力打造 “日出云海、高山草甸” 等極具號(hào)召力的金字招牌，在各大社交渠道掀起一波又一波的品牌傳播熱潮，匯聚成排山倒海的品牌聲量。
與此同時(shí)，萍鄉(xiāng)武功山持之以恒地深耕內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，勇于探索創(chuàng)新，先后重磅舉辦武功山國(guó)際帳篷節(jié)、武功山國(guó)際越野賽、全國(guó)大學(xué)生戶(hù)外運(yùn)動(dòng)文化節(jié)等一系列精彩紛呈的活動(dòng)。這些活動(dòng)如同強(qiáng)力磁石，吸引了大批專(zhuān)業(yè)戶(hù)外愛(ài)好者紛至沓來(lái)，同時(shí)也讓武功山景區(qū)頻繁亮相于主流媒體的鎂光燈下，引發(fā)廣泛報(bào)道，實(shí)現(xiàn)品牌曝光呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，形成了強(qiáng)大的品牌影響力輻射效應(yīng)。
從敏銳捕捉熱點(diǎn)潮流到果敢創(chuàng)造熱點(diǎn)話(huà)題，武功山精心構(gòu)筑的這一套營(yíng)銷(xiāo)組合拳，已然擁有震撼旅游市場(chǎng)的品牌影響力，成為 “戶(hù)外天堂” 品牌源源不斷的流量活水源頭。截至目前，武功山在新媒體全平臺(tái)的曝光量已然飆升至 383.2 億次，在抖音平臺(tái)，“武功山” 話(huà)題的播放量已成功突破 273.14 億次，“武功山夜爬” 話(huà)題也斬獲超過(guò) 11.6 億次的播放佳績(jī)，當(dāng)之無(wú)愧地成為旅游界的 “種草模范生”。
（三）商業(yè)關(guān)：激活多元業(yè)態(tài)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)騰飛引擎
營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的火爆人氣，最終如同神奇的煉金術(shù)，成功轉(zhuǎn)化為沉甸甸的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，武功山精心構(gòu)建的商業(yè)模式也隨之形成完美閉環(huán)。一方面，武功山緊緊圍繞 “戶(hù)外 +” 這一核心理念，精心雕琢出一條完整且富有活力的產(chǎn)業(yè)鏈條，涵蓋戶(hù)外活動(dòng)組織、專(zhuān)業(yè)教練培訓(xùn)以及酒店民宿等一站式延伸服務(wù)。這些高附加值的產(chǎn)品與服務(wù)，不僅極大提升了游客的消費(fèi)體驗(yàn)品質(zhì)，更為景區(qū)開(kāi)辟了可持續(xù)的收入源泉，助力武功山成功掙脫傳統(tǒng)景區(qū)單一門(mén)票經(jīng)濟(jì)的桎梏，構(gòu)建起以戶(hù)外運(yùn)動(dòng)為核心驅(qū)動(dòng)力的多元化收入體系。
另一方面，豐富多彩的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與多元戶(hù)外產(chǎn)品，如同兩臺(tái)強(qiáng)力渦輪，為武功山吸引來(lái)海量流量，進(jìn)一步助推景區(qū)門(mén)票經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)上揚(yáng)。據(jù)官方權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，2024 年萍鄉(xiāng)武功山景區(qū)購(gòu)票上山的游客數(shù)量已然突破 220 萬(wàn)人，這一驕人的成績(jī)無(wú)疑是武功山商業(yè)模式成功的有力佐證。
砥礪奮進(jìn)，續(xù)寫(xiě) “戶(hù)外天堂” 品牌的璀璨華章
伴隨政策利好、市場(chǎng)需求旺盛以及消費(fèi)升級(jí)等多重利好因素的同頻共振，全民戶(hù)外的黃金時(shí)代正邁著矯健的步伐悄然來(lái)臨。相關(guān)數(shù)據(jù)清晰昭示，2022 年全球戶(hù)外旅游市場(chǎng)規(guī)模已然飆升至 6351 億美元，同比實(shí)現(xiàn) 15.16% 的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，回顧 2015 - 2022 年期間，市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增長(zhǎng)率亦達(dá)到 6.92%。尤其值得關(guān)注的是，中國(guó)市場(chǎng)在這股浪潮中展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力，復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá) 23.42%，呈現(xiàn)出勢(shì)如破竹的快速攀升態(tài)勢(shì)。萍鄉(xiāng)武功山顯然早早洞悉這一市場(chǎng)先機(jī)，憑借著對(duì) “戶(hù)外天堂” 品牌概念的深耕細(xì)作，已然在打造世界一流戶(hù)外品牌的征程中凝練出 “內(nèi)深外延” 的卓越戰(zhàn)略思維。
（一）高瞻遠(yuǎn)矚，全方位推動(dòng)品牌提質(zhì)升級(jí)
武功山的輝煌成就，離不開(kāi)高屋建瓴的頂層設(shè)計(jì)與縝密周全的系統(tǒng)性謀劃?！皯?hù)外天堂” 這張名片的持續(xù)升級(jí)，絕非一蹴而就的簡(jiǎn)單工程，它不僅要求景區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施完善、產(chǎn)品迭代更新等方面下足功夫，更需以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，確保品牌戰(zhàn)略與國(guó)家政策導(dǎo)向、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)緊密契合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同共進(jìn)。
簡(jiǎn)而言之，就是要秉持 “既見(jiàn)樹(shù)木，又見(jiàn)森林” 的開(kāi)闊胸襟與宏大視野，緊緊聚焦武功山 “戶(hù)外” 這一核心品牌，精準(zhǔn)錨定全市全域旅游的龍頭引領(lǐng)地位，深度融合文旅融合先行區(qū)建設(shè)，全力將 “戶(hù)外天堂” 品牌推向更廣闊的天地，讓其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，影響力持續(xù)擴(kuò)大。當(dāng)前，萍鄉(xiāng)武功山作為區(qū)域旅游當(dāng)之無(wú)愧的龍頭品牌，基于 “云中草原、戶(hù)外天堂” 這一精準(zhǔn)發(fā)展定位，精心構(gòu)建的 “戶(hù)外天堂” 品牌已然主動(dòng)融入萍鄉(xiāng)市乃至江西省全域旅游發(fā)展的宏大格局之中，通過(guò)品牌建設(shè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的深度捆綁，逐步實(shí)現(xiàn)從地方知名景區(qū)向全國(guó)乃至世界級(jí)高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地的華麗轉(zhuǎn)身。
（二）深耕細(xì)作，深度挖掘戶(hù)外文化富礦
武功山絕非僅有自然風(fēng)光的顏值擔(dān)當(dāng)，其厚重的歷史文化積淀同樣熠熠生輝。景區(qū)通過(guò)深度探尋文化內(nèi)涵，巧妙地將戶(hù)外運(yùn)動(dòng)與地域特色文化有機(jī)融合，如同為產(chǎn)品注入靈魂，賦予其更多的情感溫度與精神厚度。既要沿著歷史脈絡(luò)縱向深挖武功山深邃厚重的文化底蘊(yùn)，又要結(jié)合當(dāng)下時(shí)代特色橫向拓展，展現(xiàn) “戶(hù)外天堂” 的青春活力與獨(dú)特魅力。利用文化書(shū)籍、新潮短劇、特色民俗、非遺文化等多元文化載體，為不同層次、不同喜好的消費(fèi)客群精心烹制更為豐富多元的戶(hù)外文化探索盛宴，增強(qiáng)游客對(duì)景區(qū)的文化認(rèn)同感與歸屬感，進(jìn)而全方位提升景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（三）精益求精，全力助推文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展
“戶(hù)外天堂” 絕非僅僅是一句空洞的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，而是武功山依托創(chuàng)新模式與可持續(xù)發(fā)展理念精心打造的堅(jiān)實(shí)產(chǎn)業(yè)實(shí)踐成果。一方面，武功山將通過(guò)科學(xué)合理規(guī)劃戶(hù)外度假、戶(hù)外康養(yǎng)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)等多樣化業(yè)態(tài)，匠心打造精品戶(hù)外游線(xiàn)路，將山上山下的戶(hù)外文旅產(chǎn)品進(jìn)行有機(jī)串聯(lián)，積極探索 “戶(hù)外 +” 多元融合發(fā)展的無(wú)限可能。
例如，通過(guò) “戶(hù)外 + 教育” 模式創(chuàng)新，重磅推出親子戶(hù)外課堂、青少年自然營(yíng)地等特色項(xiàng)目，讓孩子們?cè)诖笞匀坏膽驯е凶聣殉砷L(zhǎng)；借助 “戶(hù)外 + 康養(yǎng)” 模式探索，精心開(kāi)發(fā)山地療養(yǎng)、森林瑜伽等健康養(yǎng)生產(chǎn)品，吸引中老年游客群體紛至沓來(lái)；憑借 “戶(hù)外 + 賽事” 模式驅(qū)動(dòng)，吸引國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員和戶(hù)外愛(ài)好者齊聚一堂，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。
另一方面，武功山將進(jìn)一步找準(zhǔn)自身定位，突出特色優(yōu)勢(shì)，精心策劃推出一系列獨(dú)具魅力的文旅產(chǎn)品與行之有效的促消費(fèi)舉措，進(jìn)一步提振文旅消費(fèi)市場(chǎng)活力，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)朝著高質(zhì)量、快速度的方向蓬勃發(fā)展。這不僅將持續(xù)提升武功山 “戶(hù)外天堂” 的品牌價(jià)值，更為武功山朝著世界級(jí)旅游目的地大步邁進(jìn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，奏響新時(shí)代的奮進(jìn)樂(lè)章。
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