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在推進 “井岡山” 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)進程中，江西省市場監(jiān)管局積極踐行 “品牌 +” 戰(zhàn)略，為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、綠色化、特色化發(fā)展注入強勁動力，成效顯著。2024 年，“井岡山” 品牌在中國區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)百強榜單中躍居第 7 位，品牌價值飆升至 122.89 億元。與此同時，“井岡山” 農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到 121.9 億元，平均溢價超 20%，成功帶動 50 余萬農(nóng)戶實現(xiàn)增收。
“品牌 + 標準引領(lǐng)”，夯實農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展根基
江西省市場監(jiān)管局立足吉安顯著的綠色生態(tài)優(yōu)勢，在打造 “井岡山” 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌時，全力構(gòu)建綠色生態(tài)、高質(zhì)量發(fā)展的標準體系。自 2024 年起，指導吉安市市場監(jiān)管局制定了諸如《井岡山紅薯粉絲》《井岡蜜柚》等 42 項團體標準，累計達到 96 項。這些標準覆蓋糧食、蔬菜、水果、茶葉等八大產(chǎn)業(yè)，形成了從種植、加工，到包裝、流通、消費的全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系。此外，引導相關(guān)產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)開展《地理標志產(chǎn)品商洲枳殼》《富硒水稻生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》等近 10 項綠色生態(tài)地方標準的研制工作。目前，《江西綠色生態(tài) 狗牯腦茶》《安福火腿》等 9 項 “江西綠色生態(tài)” 團體標準已正式出臺。扶持狗牯腦茶、泰和烏雞、吉州薄酥餅等傳統(tǒng)優(yōu)勢食品產(chǎn)業(yè)，推動企業(yè)踴躍參與《狗牯腦茶》《食源性肽粉通則》等綠色食品領(lǐng)域國家標準的制修訂。
“品牌 + 認證認可”，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價值成色
在推動 “井岡山” 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，江西省市場監(jiān)管局借助認證認可手段，大力加速有機產(chǎn)品認證和綠色食品認證進程。強化對吉安市畜禽養(yǎng)殖、糧食、木耳、油茶、有機稻等產(chǎn)品的定點認證幫扶，深入挖掘潛力，促使更多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品納入有機和綠色食品認證范疇。當前，列入日常重點培育清單的產(chǎn)品已超 50 個。
一位正在辦理產(chǎn)品認證認可工作的企業(yè)負責人興奮地表示：“在市場監(jiān)管部門工作人員的鼓勵與引導下，我們明晰了開展國際通行有機產(chǎn)品認證的流程。以往只是盲目摸索，如今借品牌建設(shè)契機，我們的有機產(chǎn)品順利進入商超和社區(qū)，實現(xiàn)了產(chǎn)量與收益的雙增長?！?/p>
如今，吉安市已斬獲 “江西綠色生態(tài)” 認證證書 24 張、綠色食品認證證書 340 張、有機食品認證證書 310 張，認證品種涵蓋水稻、大米、茶籽油、烏雞等多個品類，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高值發(fā)展的成色愈發(fā)鮮明。
“品牌 + 市場營銷”，塑造農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展特色
江西省市場監(jiān)管局秉持市場需求導向，積極助力 “井岡山” 區(qū)域品牌拓展海外市場，讓老區(qū)農(nóng)產(chǎn)品走向更廣闊的天地。每年組織 “井岡山” 品牌授權(quán)企業(yè)參加沙特農(nóng)產(chǎn)品展、巴塞羅那國際食品飲料展、贊比亞農(nóng)業(yè)與商業(yè)展覽會、贊比亞投資論壇、東莞國際食品博覽會、東莞國際預制菜博覽會、北京國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會等 20 余場展會，不斷提升品牌知名度。目前，井岡蜜柚、井岡紅茶、井岡菌菇等數(shù)百款產(chǎn)品已成功出口至英國、法國、加拿大、阿聯(lián)酋、柬埔寨、捷克等多個國家和地區(qū)。
持續(xù)推進與大型電商、商超餐飲、農(nóng)批市場的對接合作，進一步推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。截至目前，已累計推動 246 款 “井岡山” 農(nóng)產(chǎn)品入駐山姆、華潤 ole'、盒馬鮮生、米其林等高端商超餐企，142 款產(chǎn)品入駐新發(fā)地、海吉星等大型批發(fā)市場，年銷售額突破 20 億元。建立了 3 個抖音直播基地以及泰和烏雞 “盒馬村”、泰和烏雞 “京東農(nóng)場”、井岡黃桃 “盒馬村” 3 個綠色直采基地。
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