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在贛北的山鄉(xiāng)浮梁，一場圍繞電商展開的鄉(xiāng)村振興變革正開展得如火如荼。借助電商與品牌的雙重力量，深山之中的優(yōu)質(zhì)物產(chǎn)得以走出大山，叩響全國市場的大門。浮梁縣一系列成功 “出圈” 的舉措，正源源不斷地為鄉(xiāng)村振興注入強勁動力。

電商發(fā)力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行之路

浮梁縣地處贛東北山區(qū)，這里生態(tài)環(huán)境得天獨厚，農(nóng)產(chǎn)品資源極為豐富。然而，長久以來，受交通不便、信息閉塞等因素限制，眾多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品猶如待字閨中的佳人，“藏在深閨人未識”，農(nóng)民們守著豐富的物產(chǎn)，卻難以實現(xiàn)增收致富。

為打破這一發(fā)展困境，浮梁縣果斷將電子商務(wù)作為重要突破口，積極鼓勵引導(dǎo)農(nóng)民投身電商領(lǐng)域，大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)。憑借浮梁產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集、物流便捷以及本地高校人才培養(yǎng)等優(yōu)勢，政府、企業(yè)與學(xué)校攜手合作，打造出極具區(qū)域特色的電子商務(wù)公共服務(wù)中心（村播學(xué)院）。該服務(wù)中心集 “電商產(chǎn)品體驗”“電商孵化”“電商培訓(xùn)”“物流倉儲” 等多項功能于一體。目前，已有 21 家企業(yè)入駐，帶來 200 多種農(nóng)產(chǎn)品（含陶瓷）。服務(wù)中心內(nèi)的 10 個直播房間全部投入使用，成功吸引電商企業(yè)、專業(yè)人才和新創(chuàng)業(yè)群體匯聚一堂。

塢里茶業(yè)有限公司便是入駐服務(wù)中心的企業(yè)之一。公司負(fù)責(zé)人介紹，作為一家融合茶葉加工、銷售以及地方特產(chǎn)、陶瓷銷售的綜合性企業(yè)，一直秉持 “公司 + 農(nóng)戶 + 基地 + 市場” 的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營模式。除了茶葉這一主打產(chǎn)品，還積極開發(fā)多種地方特色產(chǎn)品，極大地豐富了產(chǎn)品線。

“正宗浮梁茶，產(chǎn)地直銷！” 在服務(wù)中心，塢里茶業(yè)的直播正在火熱進(jìn)行。負(fù)責(zé)人透露：“村播學(xué)院建成后，我們在服務(wù)中心搭建直播間，同時打造抖音賬號‘浮梁茶’。每天通過直播銷售茶葉、推介浮梁地方特色產(chǎn)品，直播時最高實時在線人數(shù)可達(dá) 1000 多人，日均成單量 300 多單，日促單金額接近一萬元?！?/p>

當(dāng)下的浮梁，電商已然成為推動鄉(xiāng)村振興的新引擎。在 2023 年至 2024 年期間，電子商務(wù)公共服務(wù)中心累計直播帶貨超過 8000 場，直播電商交易額逼近 3.2 億元。

深耕品牌，特色活動助力農(nóng)產(chǎn)品 “出圈”

品牌，堪稱農(nóng)產(chǎn)品的 “身份證”。自 2024 年起，浮梁縣將品牌建設(shè)作為關(guān)鍵發(fā)力點，通過舉辦一系列特色活動，如 “農(nóng)品上行浮梁有禮” 農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計大賽、“寶藏浮梁?甄選好品” 農(nóng)產(chǎn)品電商直播大賽、“我在浮梁有一畝茶” 以及 “天湖里” 常態(tài)化集市等，讓傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品搖身一變，換上嶄新 “包裝”，講出全新故事，曾經(jīng)無人問津的 “土疙瘩” 如今成了眾人追捧的 “香餑餑”。

“各位網(wǎng)友大家晚上好！我現(xiàn)在位于浮梁縣黃壇鄉(xiāng)西河谷景區(qū)，為大家直播‘東禾鄉(xiāng)集’演出活動……” 這是 “寶藏浮梁?甄選好品” 農(nóng)產(chǎn)品電商直播大賽的現(xiàn)場，活動吸引了來自景德鎮(zhèn)市區(qū)以及浮梁縣的網(wǎng)紅主播、短視頻博主、助農(nóng)帶貨主播和電商企業(yè)等 200 余人踴躍參與。大賽負(fù)責(zé)人表示，通過賽訓(xùn)結(jié)合、賽銷結(jié)合的方式，不僅推動電商企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，還豐富了線上線下產(chǎn)銷對接形式，有力帶動了原產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品銷售，顯著提升了浮梁農(nóng)產(chǎn)品的知名度與影響力。

在臧灣鄉(xiāng)寒溪村史子園設(shè)立的 “豐收市集” 上，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農(nóng)家土特產(chǎn)擺滿攤位，琳瑯滿目的 “浮梁特產(chǎn)” 引得各地游客紛紛駐足咨詢、購買?，F(xiàn)場人潮涌動，熱鬧非凡。浮梁縣舉辦的 “豐收電商消費季” 緊扣 “直播消費” 主題，通過現(xiàn)場直播銷售浮梁茶、浮梁大米及各類特色農(nóng)產(chǎn)品，全方位展示浮梁農(nóng)村產(chǎn)品的豐收盛景。

倘若說電商直播大賽和豐收市集是展示農(nóng)產(chǎn)品成品的舞臺，那么 “云養(yǎng)浮梁茶” 則為認(rèn)養(yǎng)人提供了親自體驗養(yǎng)茶、制茶的獨特機會?！拔以诟×河幸划€茶” 活動創(chuàng)新性地打造 “文化 + 體驗 + 消費” 新模式，極大地增強了認(rèn)養(yǎng)人的參與感與體驗感。自活動啟動以來，已有上百畝茶園被成功認(rèn)養(yǎng)，有力推動浮梁茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)擦亮 “浮梁茶” 這一金字招牌。