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在澄澈的藍(lán)天白云之下，五彩斑斕的氣球隨風(fēng)輕輕搖曳，宛如靈動(dòng)的精靈；金黃燦爛的油菜花海中，游客們的燦爛笑容被一一定格，成為春日里最美好的回憶。3 月 1 日，興國縣第二屆油菜花節(jié)于高興鎮(zhèn)文溪村盛大啟幕，一幅滿含生機(jī)與活力的春日田園畫卷在這片廣袤的田野上鋪展開來?；顒?dòng)現(xiàn)場熱鬧非凡，不僅吸引了眾多本地游客紛至沓來，還引得不少來自周邊縣市，甚至是廣州、深圳等地的游客慕名前來。
繼去年首屆油菜花節(jié)在均村鄉(xiāng)成功舉辦后，這已是興國縣第二次舉辦此項(xiàng)活動(dòng)。在開幕式上，興國縣委常委陳曉義發(fā)表致辭，他表示，希望借油菜花節(jié)這一平臺(tái)，進(jìn)一步加強(qiáng)與外界的交流合作，吸引更多游客走進(jìn)興國、了解興國、愛上興國，共同推動(dòng)全縣農(nóng)業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。由此可見，興國縣舉辦油菜花節(jié)有著深遠(yuǎn)的考量。
那么，此次油菜花節(jié)究竟有哪些亮點(diǎn)呢？
“現(xiàn)場不僅有精彩紛呈的文藝演出、獨(dú)具特色的民俗文化展示，逛累了還能去特色農(nóng)產(chǎn)品展銷區(qū)逛逛，品嘗各種美味的小吃。”3 月 1 日，在開幕式現(xiàn)場，一位從縣城自駕前來的游客興奮地說道，“幾天前我就在網(wǎng)上刷到了油菜花節(jié)的消息，今天天氣晴朗，又剛好是周末，就帶著家人一起來這里賞花游玩。”
“油菜花田里還設(shè)置了電影《哪吒 2》角色立牌等許多打卡元素，特別適合拍照留念?！?這位游客接著夸贊道，“能明顯感覺到，這次活動(dòng)籌備得非常用心。”
據(jù)悉，為了擴(kuò)大活動(dòng)影響力、吸引更多游客，本屆油菜花節(jié)特別設(shè)立了短視頻大賽。參賽者只需在抖音、小紅書等平臺(tái)參與活動(dòng)話題，發(fā)布自己拍攝制作的現(xiàn)場視頻，并附帶活動(dòng)地點(diǎn)，就有機(jī)會(huì)參與評(píng)選。大賽將根據(jù)視頻內(nèi)容質(zhì)量、傳播互動(dòng)效果等進(jìn)行綜合排名，最高可獲得千元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。
“大片的油菜花海美不勝收，從高空俯瞰，那場面更是壯觀?！?謝芳是興國縣本地的一名自媒體博主，連日來，他已在抖音平臺(tái)發(fā)布了多條油菜花航拍視頻，其中一條熱門視頻的瀏覽量超過了 20 萬。
“油菜花節(jié)還未開幕，現(xiàn)場就已經(jīng)有不少游客前來觀賞。我的視頻發(fā)布后，收到了大量評(píng)論和私信，很多人都在詢問具體的導(dǎo)航地址，其中有不少是興國縣周邊縣市的網(wǎng)友?！?謝芳感慨道，“以前每到春季，縣里可供游玩的地方只有幾個(gè)公園，現(xiàn)在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)都種植了大片油菜花，不僅美化了鄉(xiāng)村環(huán)境，也為大家提供了更多春游的好去處?！?/p>
“高興鎮(zhèn)的油菜種植面積達(dá) 5000 畝，僅文溪、小春、新圩三個(gè)村就有 3000 畝，集中連片的油菜花田觀賞效果絕佳。而且高興鎮(zhèn)距離縣城較近，交通十分便利，所以被選為今年第二屆油菜花節(jié)的舉辦地?！?高興鎮(zhèn)黨委副書記、鎮(zhèn)長朱耀盛介紹道，為了辦好此次活動(dòng)，鎮(zhèn)里對(duì)一些基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了改造升級(jí)，以提升游客的游玩體驗(yàn)。活動(dòng)期間，鎮(zhèn)上的小學(xué)、駕校、廣場等場所也全部對(duì)外開放，方便游客停車。
“以往鎮(zhèn)里只有紅色旅游景點(diǎn)，如今有了大片油菜花可供觀賞，由此衍生出的‘春日經(jīng)濟(jì)’，將為周邊村民開辦的農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿帶來更多客源?！?朱耀盛表示，相較于首屆油菜花節(jié)，今年第二屆油菜花節(jié)的業(yè)態(tài)更加豐富。除了引進(jìn)兒童游樂設(shè)施吸引親子游客外，現(xiàn)場美食小吃攤位數(shù)量也有所增加，還特意邀請(qǐng)了外地商家前來展銷。
“今年的油菜花節(jié)，我們主要協(xié)助鎮(zhèn)里邀請(qǐng)了一些商家參與活動(dòng)?！?興國縣商務(wù)局市場和商貿(mào)運(yùn)行管理股股長侯彪介紹，“明年我們計(jì)劃將油菜花節(jié)納入消費(fèi)券發(fā)放范疇，進(jìn)一步活躍活動(dòng)現(xiàn)場的消費(fèi)氛圍。過去一年，借助各類節(jié)慶促銷活動(dòng)，我們共發(fā)放了 3199 萬元消費(fèi)補(bǔ)貼，全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到 126.15 億元，同比增長 6.2%，有力地促進(jìn)了消費(fèi)?！?/p>
那么，興國縣舉辦油菜花節(jié)的初衷是什么呢？
據(jù)悉，今年第二屆油菜花節(jié)的集中賞花活動(dòng)將持續(xù)至 3 月 6 日?；仡櫼荒昵埃e辦油菜花節(jié)的想法是如何產(chǎn)生的呢？
“舉辦油菜花節(jié)的主要目的，是推動(dòng)全縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)大油菜種植面積，進(jìn)一步帶動(dòng)農(nóng)民增收致富?！?興國縣農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中心副主任陳嶸介紹，在當(dāng)?shù)?，居民日常食用的食用油主要有花生油、菜籽油、茶籽油三種，其中花生油的市場占比最大。
“花生容易發(fā)霉變質(zhì)，如果壓榨花生油時(shí)混入了發(fā)霉的花生，很可能導(dǎo)致黃曲霉毒素超標(biāo)，對(duì)人體健康造成危害。尤其是一些小作坊生產(chǎn)的花生油，質(zhì)量難以保證?！?陳嶸指出，菜籽油和茶籽油則不存在這樣的問題，但茶籽油價(jià)格較高，普通家庭的接受度較低。因此，為了增加菜籽油的產(chǎn)量和市場供應(yīng)，推廣油菜種植十分必要。
“此外，通過稻油輪作、稻稻油輪作等耕地輪作模式，可以在原本種植水稻的田里多種植一季油菜?！?陳嶸介紹，這種方式不僅能充分利用 “冬閑田”，提高土地利用率，還能增加農(nóng)民收入。
于是，從 2020 年起，興國縣不斷加大油菜種植的推廣力度。陳嶸表示，過去興國只有個(gè)別鄉(xiāng)鎮(zhèn)少量種植油菜，如今全縣油菜種植面積已增長至 5.5 萬畝。按正常情況下畝均產(chǎn)菜籽油 100 斤以上、每斤菜籽油售價(jià) 12 元計(jì)算，全縣油菜產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模可達(dá) 6000 多萬元。
為了實(shí)現(xiàn)油菜種植的擴(kuò)面、高產(chǎn)、提質(zhì)、增效，興國縣大力推進(jìn)油菜生產(chǎn) “大托管”，通過土地流轉(zhuǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；N植，提高機(jī)械化水平。目前，全縣已培育種植 30 畝以上的大戶 282 戶。同時(shí)，出臺(tái)了集中育苗獎(jiǎng)補(bǔ)、大戶規(guī)模種植獎(jiǎng)補(bǔ)、烘干加工設(shè)施獎(jiǎng)補(bǔ)等多項(xiàng)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)種糧大戶積極發(fā)展油菜生產(chǎn)。此外，興國縣還與科研院所合作，共建了近千畝油菜高標(biāo)準(zhǔn)試驗(yàn)示范基地，開展適宜興國種植的油菜品種篩選，示范推廣節(jié)本增效的油菜種植新技術(shù)、新模式，進(jìn)一步提升油菜種植效益。
2023 年，興國縣成功爭取到國家級(jí)油菜優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目。依托該項(xiàng)目，興國縣積極與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院油料作物研究所對(duì)接，引進(jìn)先進(jìn)的壓榨工藝和設(shè)備，提升菜籽油的生產(chǎn)質(zhì)量。例如，在高興鎮(zhèn)蒙山村建設(shè)農(nóng)事服務(wù)中心，其中就包含油菜深加工設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目新建油菜壓榨中心、倉儲(chǔ)中心、農(nóng)產(chǎn)品展銷中心等，配套建設(shè)菜籽筒倉、鍋爐房、糧倉、消防水池等設(shè)施。目前，已完成項(xiàng)目征地、規(guī)劃設(shè)計(jì)、土地平整等前期工作，正在進(jìn)行主體建設(shè)及設(shè)備采購，預(yù)計(jì)年底前完工。
“油菜花不僅具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還具有觀賞價(jià)值?！?陳嶸表示，為進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)旅融合，興國縣在滿足油菜生長條件的前提下，盡量將油菜種植地塊選擇在高鐵、高速、國道、紅色景點(diǎn)沿線，重點(diǎn)打造長岡鄉(xiāng)調(diào)查紀(jì)念館、官田兵工廠、龍口睦埠、瀲江澄塘、杰村含田、均村石溪等一批詩意鄉(xiāng)村旅游棲息地，讓金燦燦的油菜花海成為鄉(xiāng)村旅游的一道亮麗風(fēng)景線。
“種油菜讓農(nóng)民收獲一份收益，賞油菜花讓農(nóng)民再添一份收入?！?在陳嶸看來，舉辦油菜花節(jié)正體現(xiàn)了這一理念。
興國縣作為著名的將軍縣，紅色文化底蘊(yùn)深厚，紅色旅游一直是其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。在當(dāng)前各地文旅競爭日益激烈的背景下，老區(qū)興國如何脫穎而出、展現(xiàn)新貌呢？
興國縣文廣旅局黨組成員鄧筱霖介紹，近年來，在傳統(tǒng)紅色旅游的基礎(chǔ)上，興國縣充分發(fā)揮紅色文化資源豐富的優(yōu)勢(shì)，大力開拓紅色研學(xué)研修市場，讓紅色旅游更加紅火。以革命舊址、紀(jì)念場館為依托，興國縣邀請(qǐng)專家學(xué)者量身定制了一系列具有本地特色的高質(zhì)量紅色培訓(xùn)課程。目前，已有一批單位和企業(yè)在興國縣掛牌成立現(xiàn)場教學(xué)點(diǎn)，吸引了大量研學(xué)研修學(xué)員。
另一方面，興國縣通過 “紅綠聯(lián)動(dòng)”，將紅色文化融入鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng) “紅 + 綠” 旅游資源的聯(lián)合開發(fā)，把紅色景點(diǎn)與山水風(fēng)光、客家民俗文化等有機(jī)結(jié)合，開發(fā)精品旅游線路，打造紅色文化體驗(yàn)式旅游，構(gòu)建集瞻仰、教育、觀光于一體的 “紅 + 綠” 旅游網(wǎng)絡(luò)，使紅色旅游和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)生 “同頻共振” 的效果。
例如，興國縣龍口鎮(zhèn)睦埠村，海拔僅 127.9 米，是全縣海拔最低的地方。平江河繞村而過，常年沖刷形成了天然沙床。該村依托劉啟耀紀(jì)念館、睦埠民俗館、客家祠堂舊址等，舉辦首屆 “紅色之旅” 沙雕藝術(shù)節(jié)，將村落文化與紅色文化、自然景觀與藝術(shù)創(chuàng)作相融合，吸引了大量游客，取得了良好的 “紅綠聯(lián)動(dòng)” 成效。
“鄉(xiāng)村旅游憑借其獨(dú)特魅力和蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，正逐漸成為農(nóng)民增收致富的重要途徑?！?鄧筱霖說，近年來，興國縣深入挖掘當(dāng)?shù)刈匀痪坝^與文化資源，鄉(xiāng)村旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
油菜花節(jié)也為興國縣發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了新的思路。
鄧筱霖表示，去年首屆油菜花節(jié)期間，興國縣文廣旅局在現(xiàn)場組織了非遺表演，借助油菜花節(jié)的平臺(tái)和豐富多彩的非遺文化，通過文旅融合提升鄉(xiāng)村旅游的人氣?！皬挠筒嘶ü?jié)的火爆程度可以看出，以賞花、踏青為代表的‘春日經(jīng)濟(jì)’越來越受到人們的喜愛?！?她說，第二屆油菜花節(jié)結(jié)束后，趁著百花盛開的春日時(shí)節(jié)，興國縣良村鎮(zhèn)將緊接著舉辦該鎮(zhèn)第二屆 “花朝節(jié)”，進(jìn)一步挖掘 “春日經(jīng)濟(jì)” 的潛力。
剛剛印發(fā)的 2025 年中央一號(hào)文件指出，要著力壯大縣域富民產(chǎn)業(yè)，發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)。其中提到，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化和旅游深度融合，開展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，提升鄉(xiāng)村旅游的特色化、精品化、規(guī)范化水平。鄧筱霖透露，目前興國縣正在加緊制定出臺(tái)《興國縣文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策》，通過政策引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)旅游民宿，支持鄉(xiāng)鎮(zhèn)開展各類文旅活動(dòng)等，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施配套建設(shè)，培育鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)品牌。
“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游前景廣闊，大有可為?！?鄧筱霖表示，此前她一直關(guān)注新媒體在文旅宣傳中的重要作用，此次油菜花節(jié)短視頻大賽是一次很好的創(chuàng)新嘗試?！跋乱徊剑覀儨?zhǔn)備在全縣文旅宣傳中加大對(duì)新媒體和自媒體的支持力度，以更貼近群眾的方式助力興國文旅走向更廣闊的舞臺(tái)。”
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