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近年來，上饒市緊握市場脈搏，將農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接模式創(chuàng)新作為推動農(nóng)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵抓手，全力深耕 “土特產(chǎn)” 領(lǐng)域，把農(nóng)產(chǎn)品品牌塑造當(dāng)作新時期助力農(nóng)產(chǎn)品市場銷售升級、提升競爭力的核心路徑，積極探尋品牌強農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展新方向。
深耕品牌建設(shè)，鑄就特色品牌優(yōu)勢
上饒市持續(xù)發(fā)力品牌強化工作，致力于將特色品牌做大做優(yōu)。2024 年，婺源綠茶區(qū)域品牌在 2024 年中國品牌價值評價榜的中國地理標(biāo)志產(chǎn)品百強榜中成功占據(jù)第 68 名的位置。與此同時，鄱陽大米、萬年貢米成功入選世界稻米地理標(biāo)志（縣域）品牌百強榜，分別位列第 13 名與第 69 名。在江西農(nóng)產(chǎn)品品牌評選中，上饒成績斐然，4 個區(qū)域公用品牌躋身 2024 年江西農(nóng)產(chǎn)品 “二十大區(qū)域公用品牌” 行列，11 個企業(yè)品牌入選 2024 年江西農(nóng)產(chǎn)品 “企業(yè)產(chǎn)品品牌百強榜”。此外，新增 13 個 “贛鄱正品” 品牌，使總數(shù)達到 44 個。玉山香榧更是憑借自身優(yōu)勢，成功登上央視廣告宣傳平臺，上饒農(nóng)業(yè)品牌在市場上的知名度得到了進一步的提升。
優(yōu)化標(biāo)準體系，保障產(chǎn)品品質(zhì)與控制
上饒市積極接軌盒馬、天貓、京東、抖音、圳品等優(yōu)質(zhì)平臺，引入這些平臺先進的管理理念和產(chǎn)品標(biāo)準，持續(xù)優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品的品控管理，全力提升產(chǎn)品品質(zhì)。大力支持各地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體積極探索農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等新興業(yè)態(tài)與模式。圍繞本地優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，積極打造盒馬村、天貓超市直采基地、淘農(nóng)場、農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地等綠色基地，借助 “優(yōu)質(zhì)平臺 + 基地 + 農(nóng)戶” 的帶動模式，讓農(nóng)戶充分享受優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品溢價帶來的增值收益。在 2024 年，全市新增 8 個綠色直采基地，總數(shù)達到 12 個，其中天貓超市直采基地 5 個、盒馬村 3 個、淘工廠 2 個、淘農(nóng)場 1 個（全國首個）、華潤 ole 認證基地 1 個，數(shù)量位居全省首位。
融合線上線下，拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
上饒市高度重視線上線下融合發(fā)展，不斷拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑。積極加強與主流電商、高端商超、餐飲平臺以及全國供應(yīng)鏈頭部企業(yè)的溝通對接，依據(jù)銷售端的選品需求，精準挑選特色產(chǎn)品打入高端商超、榜單餐飲市場。充分利用線上電商平臺的豐富資源，加大產(chǎn)品推廣力度，實現(xiàn)上饒農(nóng)產(chǎn)品銷量與附加值的雙增長，切實讓農(nóng)民獲得更多實惠。目前，全市新增 520 款優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品成功進駐高端商超、榜單餐飲和圳品，總數(shù)達到 558 款。全市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額預(yù)計將突破 28 億元，增幅高達 116%。
出臺政策扶持，助力企業(yè)拓展市場
上饒市出臺了《上饒市農(nóng)產(chǎn)品展示展銷獎補辦法》，大力鼓勵企業(yè)積極開拓市場，勇敢 “走出去”。全力支持上饒農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體踴躍參與國內(nèi)外各類展示展銷活動，進一步拓寬上饒優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，增強其市場影響力。自該辦法實施以來，已對 110 家企業(yè)進行獎補，獎補金額近 10 萬元。通過強化與商務(wù)、海關(guān)等部門的溝通協(xié)作，積極融入 “一帶一路” 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)板塊，以上饒農(nóng)產(chǎn)品 “出海” 為契機，積極組織推薦企業(yè)參加國際知名展會。例如，江西西龍食品有限公司、江西駿馬食品有限公司、江西鱘鰉科技公司、江西三山實業(yè)公司等企業(yè)參加了 2024 年中國國際電商產(chǎn)業(yè)博覽會暨印尼選品展、2024 年馬來西亞（沙巴）— 中國博覽會、日本東京國際水產(chǎn)及技術(shù)博覽會等多個境外展會。江西省豐廣生物科技有限公司成功將廣豐馬家柚出口至歐洲、阿聯(lián)酋等市場，目前已向英國出口 100 噸，向加拿大出口 50 噸廣豐馬家柚，創(chuàng)匯 30 萬美元。這是自 2019 年上饒馬家柚首次出口意大利并進入歐盟市場后，首次成功打入英國市場，為廣豐馬家柚的品牌形象與美譽度增添了新的光彩。
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