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暑期雖已結(jié)束，九江市琵琶亭景區(qū)的熱鬧氛圍卻絲毫未減，依舊游人如織。每當(dāng)夜幕降臨，大型光影秀《潯夢琵琶亭》準(zhǔn)時上演，光影流轉(zhuǎn)間，將游客帶入一場貫通古今的文化之旅 —— 千年之前，潯陽江畔，江州司馬白居易揮筆寫下 “同是天涯淪落人，相逢何必曾相識” 的千古絕唱；千年之后，悠揚的琵琶弦音自時光深處飄來，融入江岸流光，讓不朽詩情在沉浸式體驗中悄然蘇醒，成為九江文旅的一張亮眼名片。
今年以來，九江市錨定 “做旺旅游人氣、拉動文旅消費” 的核心目標(biāo)，深度推進 “文旅 + 百業(yè)” 融合發(fā)展，不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給與服務(wù)模式，培育文旅新業(yè)態(tài)，全方位推動文旅消費提質(zhì)升級。亮眼的數(shù)據(jù)印證了這一成效：上半年，九江市接待國內(nèi)游客達 5251 萬人次，同比增長 11.96%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入 653 億元，同比增長 11.99%。即便暑期尾聲，熱度仍持續(xù)攀升，7 月全市閘機入園客流突破 531 萬人次，非閘機客流超 202 萬人次，九江正以一場場精彩不斷的文旅盛宴，迎接八方來客。
一、古韻新生：從 “沉睡歷史” 到 “活態(tài)體驗”，文旅好戲扎根文化根脈
九江的文旅篇章，始于一場深入城市肌理的 “尋根之旅”。這座擁有 2200 多年建城史的古城，是長江文化、書院文化、禪宗文化與詩詞文化的重要交匯地 —— 潯陽城內(nèi)，周瑜點將、小喬梳妝、司馬送客、宋江把酒的故事代代相傳；萬里茶道、姑塘海關(guān)、鄱湖瓷路的遺跡，仍訴說著千年望郡的繁華過往；廬山的奇秀、長江的奔騰、鄱陽湖的浩渺，更賦予其獨特的自然稟賦。如何讓這些靜態(tài)的文化遺跡 “活” 起來，讓沉睡的歷史 “動” 起來？九江給出了 “深挖、轉(zhuǎn)化、再創(chuàng)造” 的答案。
1. 重點項目激活文化記憶
一批承載文化內(nèi)涵的文旅項目相繼落地：長江國家文化公園（九江湖口段）已正式開園，九動夢工廠、九江之夜、九江洋街等業(yè)態(tài)提升項目順利完工，成為市民游客打卡新地標(biāo)；長江國家文化公園（九江城區(qū)段）三期、瑞昌銅嶺銅礦考古遺址公園、彭澤濱江文旅融合展示園、東作門遺址公園等項目正穩(wěn)步推進；陶淵明紀(jì)念館、周敦頤紀(jì)念館、黃庭堅紀(jì)念館完成升級改造，讓游客在漫步中與歷史對話，感受文化魅力。
2. 鄉(xiāng)村文旅煥發(fā)新活力
鄉(xiāng)村成為文化煥新的重要陣地。今年以來，九江新增 19 個 3A 級鄉(xiāng)村旅游點，吳城候鳥小鎮(zhèn)成功獲評全國研學(xué)旅行（營地）基地，長水村、秀峰村等民宿小鎮(zhèn)加快建設(shè)，修水縣躋身全國康養(yǎng)百強縣，柴桑區(qū)入選 2025 年全國市轄區(qū)旅游發(fā)展?jié)摿Π偌褏^(qū)，鄉(xiāng)村文旅正從 “小眾體驗” 走向 “大眾選擇”。
3. “非遺 + 文旅” 打造特色品牌
九江推動 “非遺 + 旅游” 深度融合，今年新增 7 項省級非遺代表性項目、37 個縣級非遺代表性項目。瑞昌采茶戲《淺水灣的春天》、黃梅戲《半袋糧》等文藝精品接連涌現(xiàn)，武寧打鼓歌《敲起來》在全國原生民歌節(jié)驚艷亮相，情景劇《課本里的九江》以生動敘事打動觀眾，讓非遺文化在文旅場景中煥發(fā)新生，實現(xiàn)從 “有風(fēng)景” 到 “有品牌” 的跨越。
二、好戲不斷：以文體活動燃動煙火氣，解鎖文旅消費新場景
8 月 23 日晚，贛超聯(lián)賽第七輪迎來贛北賽區(qū) “天王山之戰(zhàn)”—— 九江隊主場迎戰(zhàn)南昌隊，這場焦點對決吸引 2.8 萬名觀眾涌入九江市體育中心，創(chuàng)下贛超九江主場觀賽紀(jì)錄；更有百余名江蘇連云港球迷驅(qū)車千里趕來觀賽，足見九江作為旅游目的地的吸引力。若說文化是九江文旅的 “根”，那么一場場高品質(zhì)文體活動，便是點燃城市煙火氣、引爆文旅熱潮的 “火花”。
九江秉持 “以活動引流量、以流量促消費” 的思路，策劃一系列文體活動，讓整座城市成為 “永不落幕的文旅舞臺”。
1. 體育賽事構(gòu)建 “觀賽 + 旅游” 閉環(huán)
九江將足球激情融入城市生活，每逢贛超賽事，同步推出 “贛超美食狂歡夜”“贛超美食嘉年華” 等主題活動，打造戶外大屏觀賽區(qū)與特色餐飲觀賽點，釋放賽事經(jīng)濟活力。同時，聯(lián)動本地酒店、餐飲企業(yè)推出球迷專享套餐，廬山、廬山西海等景區(qū)針對運動員、裁判員及持九江賽區(qū)門票的觀眾推出專屬優(yōu)惠，形成 “觀賽 — 消費 — 旅游” 的完整鏈條，讓賽事成為文旅引流的新引擎。
2. 文體展演點亮夏日生活
暑期期間，九江文體活動精彩紛呈：八里湖之夜演唱會、廬山音樂節(jié)接連開唱，點燃觀眾熱情；廬山 “牯嶺 1886?奇妙故事夜”、潯陽江景區(qū) “琵琶亭民樂展演” 輪番上演，展現(xiàn)文化韻味；全市 535 場文化活動覆蓋暑期，帳篷營地、文創(chuàng)市集、星空露營同步開放，周邊景區(qū)配套推出福利活動，為千年古城注入澎湃活力。
從萬人空巷的演唱會，到熱血沸騰的龍舟賽、馬拉松賽；從舊廠房改造的藝術(shù)市集，到學(xué)子喜愛的 “課本里的風(fēng)景” 研學(xué)游，九江深耕 “演藝 + 文旅”“賽事 + 文旅” 等新消費增長點，持續(xù)釋放文化休閑、旅游出行需求，以多元場景激活文旅市場。
三、誠意滿滿：以 “政策 + 服務(wù)” 優(yōu)化體驗，讓遠方來客賓至如歸
文旅好戲要唱得響亮，離不開堅實的 “舞臺” 支撐。九江市打出 “政策引流 + 服務(wù)提質(zhì)” 組合拳，全力優(yōu)化文旅消費環(huán)境，確保游客 “來得了、待得住、玩得好”。
1. 精準(zhǔn)政策引客入潯
在客源拓展上，九江主動出擊：今年以來，在上海、武漢、合肥等重點客源地開展宣傳推廣，暑期聚焦武漢、南昌等核心城市舉辦專場推介會，通過空鐵聯(lián)運定向高鐵紅包券、秒殺補貼、自媒體傳播等方式吸引游客；冠名 “悠然廬山 詩畫九江” 號高鐵，開通引客入潯專列線路，讓跨城旅游更便捷。同時，策劃 “暑期樂游九江” 親子游、避暑游、康養(yǎng)游等主題產(chǎn)品，精準(zhǔn)發(fā)放消費券，帶動家庭親子游熱度飆升。
在入境游方面，九江深化與海外旅行商、媒體的合作，推出 3 條廬山特色入境游線路；暑期組建專業(yè)團隊赴新加坡、馬來西亞開展落地宣推，舉辦九江文旅專場推介會，讓九江故事走向國際舞臺，吸引更多國際游客。
2. 精細服務(wù)提升口碑
九江全面推進全省優(yōu)秀旅游服務(wù)體驗城市試點建設(shè)，加大文旅市場監(jiān)管力度，開展導(dǎo)游亂象、強制消費等問題專項整治，完善旅游投訴調(diào)解與仲裁銜接機制，切實保障游客權(quán)益。各地圍繞 “一批網(wǎng)紅景區(qū)、一批高品質(zhì)酒店民宿、一條旅游休閑街區(qū)、一桌特色美食、一家官方土特產(chǎn)店、一套文旅惠民政策、一批新興業(yè)態(tài)” 的思路，推動產(chǎn)品、業(yè)態(tài)、消費升級，讓服務(wù)既有溫度，又有記憶點，真正讓九江成為 “來了還想再來” 的優(yōu)選目的地。
從文化深處汲取力量，借文體活動點燃熱度，向服務(wù)細節(jié)深耕品質(zhì)，如今的九江，正以一場場精心編排的文旅 “好戲”，迎接每一位前來尋找詩與遠方的旅人，書寫著文旅融合發(fā)展的新篇章。
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