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9月的湖南，風(fēng)景如畫(huà)，賓朋云集。9月12日至18日，2016年中國(guó)(湖南)國(guó)際旅行商大會(huì)暨中國(guó)湖南國(guó)際旅游節(jié)如期而至。記者與來(lái)自海內(nèi)外的近300名旅行商和200多名媒體記者，一同感受錦繡瀟湘的風(fēng)采和魅力，了解湖南發(fā)展旅游的經(jīng)驗(yàn)和做法。
一次錦繡瀟湘的精彩演繹
一個(gè)節(jié)會(huì)展示一個(gè)湖南
湖南省旅游局局長(zhǎng)陳獻(xiàn)春在旅游節(jié)開(kāi)幕致辭時(shí)說(shuō)，“沒(méi)有湖南旅游節(jié)，就沒(méi)有湖南旅游”。每屆旅游節(jié)都是一次對(duì)湖南旅游的檢閱和展示，說(shuō)“一個(gè)節(jié)會(huì)展示一個(gè)湖南”不為過(guò)。本屆旅游節(jié)雖由張家界唱主角，但全省十四個(gè)市州同頻共振，串珠成鏈，星光璀璨，共同演繹了一出錦繡瀟湘的精彩大戲。
湖南舉辦旅游節(jié)，以節(jié)造勢(shì)、以勢(shì)聚客。僅在旅游節(jié)前后，湖南省重點(diǎn)旅游城市和主要景區(qū)便出現(xiàn)了“一票難求”“一桌難求”“一房難求”的火熱場(chǎng)面，與旅游相關(guān)的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等產(chǎn)業(yè)都取得顯著的增長(zhǎng)。湖南省政府副秘書(shū)長(zhǎng)熊方平表示，每年的旅游節(jié)雖然只有短短一周時(shí)間，但所創(chuàng)造出的影響力是不可估量的。2015年湖南全省接待國(guó)內(nèi)外游客4.73億人次，同比增長(zhǎng)15.37%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入3712.91億元，同比增長(zhǎng)21.71%，均保持了高速增長(zhǎng)。張家界今年上半年接待旅游人次2210萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入197億元，增長(zhǎng)44%。增幅更是創(chuàng)下張家界建市28年以來(lái)歷史新高，居同期全國(guó)同類(lèi)旅游城市第一。
特別值得一提的是，從2002年開(kāi)始，湖南省連續(xù)15年舉辦旅游節(jié)，不斷提升湖南旅游的知名度和影響力，使之成為該省旅游的一塊金字招牌，也成就了一個(gè)在全國(guó)都叫得響的旅游節(jié)會(huì)品牌。用陳獻(xiàn)春的話來(lái)說(shuō)，正是這樣一屆連著一屆、一年接著一年持續(xù)不斷的打造和推動(dòng)，湖南旅游逐年蓬勃發(fā)展，才有了今天的面貌。
一場(chǎng)集中火力的宣傳攻勢(shì)
酒香也要會(huì)吆喝勤吆喝
湖南人歷來(lái)敢為人先，善于宣傳推介自己，發(fā)展旅游業(yè)時(shí)亦是如此。湖南省旅游局副局長(zhǎng)高揚(yáng)先在旅游節(jié)新聞媒體通氣會(huì)上表示，知名度也是生產(chǎn)力，宣傳就是培育市場(chǎng)。旅游業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)的助推，發(fā)展旅游業(yè)，不但要有好的“家底”，還要敢吆喝、會(huì)吆喝、勤吆喝。
上世紀(jì)90年代末，湖南省由省政府和市州舉辦的旅游節(jié)會(huì)每年有幾十個(gè)，籌辦方式粗放，難成精品，也影響了旅游節(jié)會(huì)的效果。從2002年開(kāi)始，湖南以一個(gè)品牌節(jié)整合全省旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)，將各市州的旅游節(jié)會(huì)活動(dòng)都裝在這個(gè)大節(jié)會(huì)之中。通過(guò)政府主導(dǎo)，整合資源，集中出擊，湖南旅游節(jié)起到了“四兩撥千斤”的宣傳效果，不僅節(jié)省了大量的宣傳營(yíng)銷(xiāo)投入，還提升了錦繡瀟湘的知名度和美譽(yù)度，助力湖南旅游更上一層樓。
湖南旅游節(jié)年年都有新主題，屆屆都有新內(nèi)涵，次次都有新驚喜，沒(méi)有變的是集中火力的宣傳攻勢(shì)。和往年一樣，此次湖南旅游節(jié)邀請(qǐng)了來(lái)自海內(nèi)外的200多名媒體記者參加，在宣傳推介上做足了文章，掀起多層次、全方位、立體式的宣傳活動(dòng)，使湖南旅游得到強(qiáng)勢(shì)宣傳報(bào)道，形成更廣闊范圍內(nèi)的“湖南旅游熱”。
一次勇闖國(guó)際的開(kāi)放體驗(yàn)
補(bǔ)湖南旅游國(guó)際化短板
湖南旅游朝陽(yáng)甫出云蒸霞蔚，但也有困惑，那就是國(guó)際化短板。與往屆旅游節(jié)最大的不同是，湖南今年首次舉辦國(guó)際旅行商大會(huì)，來(lái)自俄羅斯、法國(guó)、菲律賓、韓國(guó)、荷蘭、老撾、美國(guó)、日本、泰國(guó)、新加坡、英國(guó)、越南、以色列等23個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近300名旅行商齊聚一堂，共商湖南旅游“走天下”大計(jì)，讓錦繡瀟湘牽手境域更加寬廣。
作為湖南旅游龍頭的張家界，對(duì)國(guó)際化短板的感受尤為明顯。據(jù)張家界市副市長(zhǎng)歐陽(yáng)斌介紹，目前張家界的國(guó)際游客來(lái)源還比較單一，其中以韓國(guó)游客為主，占境外游客量的60%以上。其他境外客源也主要來(lái)自泰國(guó)、香港、馬來(lái)西亞等亞洲市場(chǎng)，歐美游客很少。此次在張家界舉辦國(guó)際旅行商大會(huì)，就是為了“湘”約全世界，補(bǔ)齊國(guó)際化短板。在硬件建設(shè)方面，該市也正在采取建設(shè)區(qū)域性國(guó)際航空口岸，開(kāi)辟歐美日等客源地直接進(jìn)出渠道，引進(jìn)航空公司設(shè)立航空基地等一系列措施提升張家界旅游的國(guó)際化水平。
湖南省副省長(zhǎng)何報(bào)翔在會(huì)見(jiàn)國(guó)際旅行商代表時(shí)表示，推動(dòng)湖南旅游走向國(guó)際，正逢其時(shí)，正逢其勢(shì)，國(guó)際旅行商大會(huì)為湖南旅游國(guó)際化發(fā)展搭建了更大的舞臺(tái)，為三湘旅游資源提供了更大的國(guó)際演示舞臺(tái)。熊方平接受采訪時(shí)充滿(mǎn)信心地表示，有了精彩的序幕，必有恢弘的大劇，湖南旅游“國(guó)際范”必將越來(lái)越足。
瀟湘歸來(lái)看贛鄱。江西旅游業(yè)有著自己的優(yōu)勢(shì)，如何更好地展示、宣傳和推介“江西風(fēng)景獨(dú)好”，湖南省精品辦節(jié)的思路、敢為人先的精神、善吆喝勤吆喝的經(jīng)驗(yàn)和勇闖國(guó)際的做法等，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。
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