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突出四項(xiàng)工作 打好四張牌
旅游是鷹潭重要的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，“十二五”期間，龍虎山景區(qū)旅游發(fā)展以規(guī)劃為引領(lǐng)，以項(xiàng)目為抓手，堅(jiān)持突出“規(guī)劃統(tǒng)籌化、產(chǎn)業(yè)集群化、營(yíng)銷智能化、項(xiàng)目多元化”四項(xiàng)工作，并全力打好“道教牌、山水牌、養(yǎng)生牌、智慧牌”四張牌，加速資源優(yōu)勢(shì)向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變，旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)上漸入佳境，旅游人次和旅游收入持續(xù)攀升、旅游綜合實(shí)力持續(xù)增強(qiáng)，邁入了旅游發(fā)展的大時(shí)代。
規(guī)劃統(tǒng)籌化，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架
“十二五”期間，為突破發(fā)展瓶頸，龍虎山景區(qū)從頂層設(shè)計(jì)入手，打破行政區(qū)域局限，高起點(diǎn)編制《龍虎山風(fēng)景名勝區(qū)總體規(guī)劃》和《龍虎山片區(qū)旅游發(fā)展概念性規(guī)劃》，構(gòu)建了“一廊三區(qū)、四核多片”整體空間格局，景區(qū)規(guī)劃面積由262平方公里拓展為730平方公里，構(gòu)建了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大框架。積極對(duì)接《贛東北旅游合作發(fā)展規(guī)劃》，精心編制了《鷹潭市龍虎山片區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，確定了“打造兩大旅游產(chǎn)業(yè)核極，形成三大旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)”的發(fā)展思路，通過要素聚合、產(chǎn)業(yè)拓展、功能復(fù)合，把與旅游活動(dòng)相關(guān)的上下游產(chǎn)業(yè)和橫向產(chǎn)業(yè)聚合在一起，為整合旅游資源、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了依據(jù)、繪制了藍(lán)圖。在規(guī)劃實(shí)施中，注重“高標(biāo)準(zhǔn)、大視野、差異化、強(qiáng)落地”的原則，維護(hù)規(guī)劃的權(quán)威性，提高規(guī)劃的執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)了旅游資源高效利用，旅游項(xiàng)目集聚化發(fā)展，為景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了強(qiáng)有力的支撐。
產(chǎn)業(yè)集群化，打造旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)版
“十二五”期間，龍虎山景區(qū)項(xiàng)目建設(shè)成果支撐產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效日益顯現(xiàn)，“一日游”格局被打破，景區(qū)正在由門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、由過境游向目的地游轉(zhuǎn)型、由自然觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型升級(jí)。
旅游服務(wù)設(shè)施日趨完善。龍虎山旅游棧道、候筏大廳、電動(dòng)竹筏、二次入園人像識(shí)別系統(tǒng)、智慧體驗(yàn)中心等旅游服務(wù)項(xiàng)目的完成，優(yōu)化了旅游線路，為游客提供了更為舒適的旅游體驗(yàn)。旅游項(xiàng)目強(qiáng)勢(shì)推進(jìn)。由著名導(dǎo)演楊瀾、陳維亞策劃的國(guó)內(nèi)第一臺(tái)行進(jìn)式大型實(shí)景演出項(xiàng)目《尋夢(mèng)龍虎山》正式開演，成為龍虎山旅游新名片和江西旅游新亮點(diǎn)；龍虎山花語(yǔ)世界建成開放，提升了景區(qū)品質(zhì)。全國(guó)第一個(gè)擁有“全球奇幻體驗(yàn)4D漂流”圣井山綜合開發(fā)項(xiàng)目漂流道正式運(yùn)營(yíng)；龍虎山道學(xué)院正式開班講學(xué)，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、最先進(jìn)的道教院校；著名音樂人劉家昌投資的華泉小鎮(zhèn)為龍虎山增添文化氣息。上清古鎮(zhèn)（二期）提升、紅背帶樹屋、仙人城景區(qū)開發(fā)等項(xiàng)目都在如火如荼推進(jìn)中。大上清宮遺址公園和正一觀二期工程正在實(shí)施當(dāng)中，天師林文化旅游項(xiàng)目已經(jīng)開工，道教祖庭文化地標(biāo)進(jìn)一步凸顯。
營(yíng)銷智能化，打響“龍虎天下絕”品牌
堅(jiān)持大品牌形象宣傳。為唱響“龍虎天下絕”品牌，堅(jiān)持高端化的品牌推廣路線，連續(xù)三年在央視《朝聞天下》《新聞30分》《中國(guó)文藝》等欄目進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)形象宣傳；采用重點(diǎn)市場(chǎng)品牌宣傳資金集中打包投放的模式，面向全國(guó)優(yōu)勢(shì)傳媒公開招標(biāo)，在10個(gè)一、二線重點(diǎn)城市進(jìn)行立體化的品牌宣傳，有效提升了景區(qū)的知名度。
策劃大活動(dòng)提升影響力。與知名網(wǎng)站達(dá)成戰(zhàn)略合作，精心策劃了“同程一元游”“跟著微博去旅行”“北體?；埢⑸綄W(xué)藝”“百名仙女悟道逍遙游”“光影彩繪龍虎山”等一系列網(wǎng)絡(luò)大事件，積極舉辦了“國(guó)際帳篷節(jié)”“龍虎山半程馬拉松賽”“環(huán)鄱陽(yáng)湖自行車賽”等一系列大型活動(dòng)，龍虎山的品牌曝光超過10億人次，微信和微博粉絲超過100萬，使龍虎山成為最吸引“眼球”的景區(qū)。
智慧旅游彰顯特色。積極運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，領(lǐng)先占領(lǐng)智慧旅游制高點(diǎn)，建成了“一個(gè)平臺(tái)、兩個(gè)中心、三個(gè)門戶和四類運(yùn)用”的智慧旅游格局，涉及智慧營(yíng)銷、智慧服務(wù)、智慧管理、智慧保護(hù)等方面，通過不斷的建設(shè)優(yōu)化和落地運(yùn)營(yíng)，龍虎山已經(jīng)成為全國(guó)10強(qiáng)、江西第一的智慧旅游景區(qū)，龍虎山微信公眾平臺(tái)位居全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)微信公眾號(hào)排行之首。
項(xiàng)目多元化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)
龍虎山始終在旅游的發(fā)展中注重讓老百姓共享“旅游紅利”，采取政府引導(dǎo)、資金扶持等多項(xiàng)措施，推進(jìn)旅游與農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作深度融合。
大力培育生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)。依托景區(qū)豐富的生態(tài)資源，不斷擴(kuò)大鐵皮石斛、天師板栗、有機(jī)茶葉、無花果等特色農(nóng)產(chǎn)品種植規(guī)模，形成了獨(dú)具特色的景觀農(nóng)業(yè)帶。
大力推進(jìn)“秀美鄉(xiāng)村”建設(shè)。率先提出了“打造全省最干凈景區(qū)”目標(biāo)，實(shí)施了覆蓋景區(qū)106個(gè)自然村的環(huán)境改造工程，所有民居統(tǒng)一建筑風(fēng)格，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，景區(qū)的人居環(huán)境煥然一新。
大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。景區(qū)財(cái)政連續(xù)3年拿出2000多萬元專項(xiàng)資金，重點(diǎn)扶持口上舒家、天門山熊家等生態(tài)環(huán)境和地理位置優(yōu)越的自然村發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，共興辦農(nóng)家樂106家，床位達(dá) 2300 多張，年接待游客20萬人次，鄉(xiāng)村旅游正成為景區(qū)又一亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。此外，通過產(chǎn)權(quán)入股、吸收就業(yè)等多種方式，景區(qū)原住民近50%參與旅游業(yè)，年人均收入超2.5萬元。
藍(lán)圖已繪就，奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)。未來，龍虎山將以推動(dòng)“全域旅游”理念和落實(shí)旅游強(qiáng)市戰(zhàn)略為目標(biāo)，像抓工業(yè)化城鎮(zhèn)化那樣抓旅游，將龍虎山得天獨(dú)厚的旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成蓬勃奮進(jìn)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)和發(fā)展多元化的旅游路線和旅游產(chǎn)品，加速門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、過境游向目的地游轉(zhuǎn)型、自然觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)型，在打造中華道都、旅游目的地目標(biāo)上邁出新的步伐。
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